10月28日，以“視覺時代下的品牌定位之道”為主題的《視覺錘》十二年珍藏版北大交流會在北京大學百年講堂舉辦?；顒犹匮曈X錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯，北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛，機械工業出版社副社長、華章分社社長時靜，勞拉視覺錘創意合伙人王國任等嘉賓出席，圍繞活動主題，為廣大師生帶來了一場關于品牌定位的深入探討和交流。

《視覺錘》十二年珍藏版北大交流會

活動正式開始前，勞拉·里斯首先參觀了北京大學的校園，駐足于博雅塔下，漫步在未名湖畔，深刻體驗了北京大學的學術氛圍和悠久歷史，并在北京大學新聞與傳播學院與陳剛院長進行座談交流，深入了解新聞與傳播學科發展的同時，充分感受到了學院煥發出的蓬勃生機與活力。

勞拉·里斯在北大新傳學院座談并合影

隨后的交流會上，北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛代表學院致辭。他表示，本次活動首先是向艾·里斯先生致意，里斯先生的定位理論對中國市場發展產生了實質性影響，并作為教學的重要內容被納入營銷傳播課程體系。其次，向《視覺錘》出版十二周年表示祝賀，視覺錘是定位理論的傳承與發展，是隨著時代的發展變化對定位體系的有效完善，是定位視覺表達的戰略提升，也是營銷產品的重要工具。多年來，勞拉女士的不斷探索對營銷領域的發展做出了積極貢獻。此外，陳剛教授還向機械工業出版社表示感謝，并希望出版社能夠一如既往的為廣大讀者奉獻更多像《視覺錘》一樣的佳作。

北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛致辭

機械工業出版社副社長、華章分社社長時靜在致辭時表示，定位系列對中國的品牌傳播起了非常大的推動作用，視覺錘在定位理論的基礎中進行升級，把定位語言釘牢牢地釘入消費者的心智，讓消費者對企業的認知更加深刻。 2012年，具有里程碑意義的《視覺錘》首次出版，中英文版同年面世，為全球尤其是中國企業帶來一劑強心針。2020年再版，至今，前兩版的累計銷量達到20萬冊，這也是非常值得驕傲的。今天，《視覺錘》第三版再版，增加了部分中國本土品牌案例，對于中國企業來說，更具有借鑒意義。

機械工業出版社副社長、華章分社社長時靜致辭

活動現場，勞拉視覺錘創意合伙人王國任也作了分享。他提到，在信息碎片化的時代，消費者的注意力變得尤為寶貴且分散，因此，一個清晰、有力的定位對于企業和產品來說至關重要。視覺元素作為與消費者最直接、最快速的溝通方式之一，在心智、品類和定位方面發揮著不可忽視的作用。作為視覺錘的全球開創者和領導者，勞拉 視覺錘咨詢致力于為企業打造有定位的品牌視覺，幫助更多中國企業塑造自己的品牌；另一方面，我們也希望可以在實踐中，不斷豐富、發展和完善視覺錘戰略體系，通過視覺力量塑造和提升品牌影響力。

勞拉視覺錘創意合伙人王國任致辭

在主題分享環節中，陳剛教授分享了品牌定位及傳播在互聯網環境下遇到的困境與機會。他認為，品牌是市場競爭發展到一定階段的產物，在當今互聯網數字化深入發展的過程中，品牌面臨新的挑戰。一方面是鏈接帶來的變化，互聯網使消費者獲取產品信息的渠道增多，品牌面對的競爭愈加激烈。另一方面，大數據、程序化、算法帶來精準匹配的同時，卻難以實現破圈。企業在精準營銷完成轉化后，又面臨流量瓶頸和市場競爭加劇的問題，品效協同成為新的思考方向。過去建立品牌的套路已不適用，新的方法離不開數字化，大公共傳播平臺成為稀缺資源。同時，陳剛教授強調了視覺表達在傳播中的重要性，在如今分散的信息環境中，強有力的視覺能讓品牌價值被牢牢記住，這也凸顯了勞拉視覺錘概念的重要意義與價值。

北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛分享

視覺時代下，視覺錘為何能夠成為人們關注的焦點，它又是如何引發新一輪視覺革命，助力中國企業走向全球的？活動現場，視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯作了精彩分享，帶領廣大師生一起回顧了定位理論的起源、發展及其在全球的廣泛應用。她強調，在全球化競爭的時代，營銷戰略的起點不僅僅是滿足顧客的需求，而是在某個品類中以獨特的定位而勝出。因此，強大的品牌往往能夠專注于某個品類，通過富有吸引力的定位來搶占顧客的心智。

視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯演講

“如果將定位這一語言概念比作釘子的話，那么將其釘入消費者心智的最好方法是運用視覺這個錘子。 人類對于視覺信息的接受比對于文字信息更加敏感，因此，良好的視覺載體能夠有效地傳達品牌定位的內涵?！痹谥v座中，勞拉結合眾多來自全球的精彩案例，向大家詮釋了如何有效使用形狀、顏色、產品、包裝等十種視覺錘來源來打造強有力的品牌。

視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯

活動最后，三位嘉賓對如何找到最佳的產品定位，什么才是有效的傳播，如何達成有效的傳播，新時代對于營銷人的新要求進行交流并與現場學生進行互動，并就大家關心的問題進行解疑答惑。

（圓桌論壇）