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10月28日,以“視覺時代下的品牌定位之道”為主題的《視覺錘》十二年珍藏版北大交流會在北京大學百年講堂舉辦?;顒犹匮曈X錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯,北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛,機械工業出版社副社長、華章分社社長時靜,勞拉視覺錘創意合伙人王國任等嘉賓出席,圍繞活動主題,為廣大師生帶來了一場關于品牌定位的深入探討和交流。
《視覺錘》十二年珍藏版北大交流會
活動正式開始前,勞拉·里斯首先參觀了北京大學的校園,駐足于博雅塔下,漫步在未名湖畔,深刻體驗了北京大學的學術氛圍和悠久歷史,并在北京大學新聞與傳播學院與陳剛院長進行座談交流,深入了解新聞與傳播學科發展的同時,充分感受到了學院煥發出的蓬勃生機與活力。
勞拉·里斯在北大新傳學院座談并合影
隨后的交流會上,北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛代表學院致辭。他表示,本次活動首先是向艾·里斯先生致意,里斯先生的定位理論對中國市場發展產生了實質性影響,并作為教學的重要內容被納入營銷傳播課程體系。其次,向《視覺錘》出版十二周年表示祝賀,視覺錘是定位理論的傳承與發展,是隨著時代的發展變化對定位體系的有效完善,是定位視覺表達的戰略提升,也是營銷產品的重要工具。多年來,勞拉女士的不斷探索對營銷領域的發展做出了積極貢獻。此外,陳剛教授還向機械工業出版社表示感謝,并希望出版社能夠一如既往的為廣大讀者奉獻更多像《視覺錘》一樣的佳作。
北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛致辭
機械工業出版社副社長、華章分社社長時靜在致辭時表示,定位系列對中國的品牌傳播起了非常大的推動作用,視覺錘在定位理論的基礎中進行升級,把定位語言釘牢牢地釘入消費者的心智,讓消費者對企業的認知更加深刻。 2012年,具有里程碑意義的《視覺錘》首次出版,中英文版同年面世,為全球尤其是中國企業帶來一劑強心針。2020年再版,至今,前兩版的累計銷量達到20萬冊,這也是非常值得驕傲的。今天,《視覺錘》第三版再版,增加了部分中國本土品牌案例,對于中國企業來說,更具有借鑒意義。
機械工業出版社副社長、華章分社社長時靜致辭
活動現場,勞拉視覺錘創意合伙人王國任也作了分享。他提到,在信息碎片化的時代,消費者的注意力變得尤為寶貴且分散,因此,一個清晰、有力的定位對于企業和產品來說至關重要。視覺元素作為與消費者最直接、最快速的溝通方式之一,在心智、品類和定位方面發揮著不可忽視的作用。作為視覺錘的全球開創者和領導者,勞拉 視覺錘咨詢致力于為企業打造有定位的品牌視覺,幫助更多中國企業塑造自己的品牌;另一方面,我們也希望可以在實踐中,不斷豐富、發展和完善視覺錘戰略體系,通過視覺力量塑造和提升品牌影響力。
勞拉視覺錘創意合伙人王國任致辭
在主題分享環節中,陳剛教授分享了品牌定位及傳播在互聯網環境下遇到的困境與機會。他認為,品牌是市場競爭發展到一定階段的產物,在當今互聯網數字化深入發展的過程中,品牌面臨新的挑戰。一方面是鏈接帶來的變化,互聯網使消費者獲取產品信息的渠道增多,品牌面對的競爭愈加激烈。另一方面,大數據、程序化、算法帶來精準匹配的同時,卻難以實現破圈。企業在精準營銷完成轉化后,又面臨流量瓶頸和市場競爭加劇的問題,品效協同成為新的思考方向。過去建立品牌的套路已不適用,新的方法離不開數字化,大公共傳播平臺成為稀缺資源。同時,陳剛教授強調了視覺表達在傳播中的重要性,在如今分散的信息環境中,強有力的視覺能讓品牌價值被牢牢記住,這也凸顯了勞拉視覺錘概念的重要意義與價值。
北京大學新聞與傳播學院院長、教授陳剛分享
視覺時代下,視覺錘為何能夠成為人們關注的焦點,它又是如何引發新一輪視覺革命,助力中國企業走向全球的?活動現場,視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯作了精彩分享,帶領廣大師生一起回顧了定位理論的起源、發展及其在全球的廣泛應用。她強調,在全球化競爭的時代,營銷戰略的起點不僅僅是滿足顧客的需求,而是在某個品類中以獨特的定位而勝出。因此,強大的品牌往往能夠專注于某個品類,通過富有吸引力的定位來搶占顧客的心智。
視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯演講
“如果將定位這一語言概念比作釘子的話,那么將其釘入消費者心智的最好方法是運用視覺這個錘子。 人類對于視覺信息的接受比對于文字信息更加敏感,因此,良好的視覺載體能夠有效地傳達品牌定位的內涵?!痹谥v座中,勞拉結合眾多來自全球的精彩案例,向大家詮釋了如何有效使用形狀、顏色、產品、包裝等十種視覺錘來源來打造強有力的品牌。
視覺錘理論開創者、勞拉視覺錘咨詢創始人勞拉·里斯
活動最后,三位嘉賓對如何找到最佳的產品定位,什么才是有效的傳播,如何達成有效的傳播,新時代對于營銷人的新要求進行交流并與現場學生進行互動,并就大家關心的問題進行解疑答惑。
(圓桌論壇)
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