知識產權從線下延伸至線上,越來越多的企業開始意識到網絡知識產權的重要性。域名和商標有著相似的識別功能,已成為企業知識產權的重要組成部分,頂尖域名更是全球品牌博弈的重要知識產權資源。通過注冊和使用頂尖域名,能夠為中國品牌在國際市場競爭中提供持續的品牌保護。

頂尖域名守護國際競爭中網絡知識產權保護,具有唯一性、稀缺性和品牌代表性 。在全球范圍內,如果一個頂尖域名被申請,其他任何機構都無權再申請相同字符的頂尖域名,每個品牌頂尖域名都是唯一的、專屬的網絡符號;同時,頂尖域名唯一且不可再生,從注冊規則上又本著“先到先得”的原則,決定了新通用頂尖域名作為互聯網核心稀缺資源的地位。尤其是全球相同或相似的品牌,頂尖域名更是必爭之地。

最重要的是,新通用頂尖域名可申請的字符串范圍廣,可以與企業或機構的產品、業務、戰略相結合,使新通用頂尖域名產生類似于商標和產品的作用,從而成為一種獨有的企業品牌媒介。

全球互聯網域名管理機構ICANN董事會主席Tripti Sinha宣布,自全球互聯網誕生以來的第二輪頂尖域名申請開放時間為2026年4月,即將面向全球開放申請,即使并非處在互聯網發展前沿的國家和地區,也可以同等、公平申請。其全球性特點,決定了所有企業或機構要站在同一起跑線,爭取這一全球戰略性資源,也導致了競爭十分激烈。

2025年,是中國企業申請品牌頂尖域名的關鍵之年。主流頂尖域名服務商互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心ZDNS,已經連續十余年參與ICANN頂尖域名相關政策討論,參與標準制定和規則制定, 為中國企業注冊品牌頂尖域名 提供充分且有力地幫助,塑造獨特的品牌標簽,認識中國品牌形象、理解中國品牌文化,為中國品牌在國際市場競爭中提供品牌保護和提升品牌競爭力。