近年來，數字經濟的平臺化和智能化趨勢逐步強化。數字內容眾創行業作為新興業態，為全國乃至全世界的數字經濟發展注入了新動能。在數字經濟蓬勃發展的同時，也產生了一系列具有數字內容眾創行業獨特特征的治理問題。在這樣的經濟及社會背景下，國務院發展研究中心中國經濟年鑒社組織成立課題組，對“數字內容眾創”行業的經濟社會影響進行研究，為行業發展和政府規制思路提供參考，并形成中期成果《價值正‘直播’——疫情背景下直播經濟與生態報告》。

近日，由課題組組織召開的“直播經濟及社會價值研討會”在國務院發展研究中心成功舉辦。國研科技集團黨委書記、董事長，中國經濟年鑒社社長徐東良，國務院發展研究中心創新發展研究部副部長田杰棠分別主持會議。來自工信部、商務部、國家廣電總局、國家市場監管總局、國家信息中心、中國信通院、中國文化娛樂行業協會、清華大學、中央財經大學、上海社科院等部委及高校和研究機構的專家學者參加了此次會議。

由國務院發展研究中心中國經濟年鑒社課題組組織召開的“直播

經濟及社會價值研討會”在國務院發展研究中心成功舉辦

中國經濟年鑒社課題組供圖

直播經濟：數字經濟領域新亮點

國務院發展研究中心黨組成員、辦公廳主任余斌在致辭中指出，直播經濟課題的研究很有時代意義和必要性。近年來，中國數字經濟蓬勃發展，在經濟社會中的地位越來越重要，它在很大程度上改變了人們的日常生活方式，接下來還可能深刻改變經濟社會運行方式。新冠肺炎疫情以來，數字經濟的線上優勢得到了較充分的體現，相當于進行了“生產生活方式數字化的全民培訓”，對數字技術的推廣應用發揮了催化劑作用。以今日頭條、抖音、快手等為代表“數字內容眾創”是4G網絡普及以來數字經濟領域涌現的新業態，體現出大眾創作滿足大眾文化需求的新特征，已經成為老百姓喜聞樂見的生活方式。

國務院發展研究中心黨組成員、辦公廳主任余斌出席研討會并致辭

中國經濟年鑒社課題組供圖

余斌認為，直播經濟進一步將內容消費與商品消費以及其他生產流通環節結合起來，自去年以來呈現出爆發式增長態勢，成為數字經濟領域中的一個新亮點。未來，隨著5G、數據中心等新基建的推進，一定還會有更多新業態、新模式迸發出來。這就要求研究者要緊緊把握時代發展脈搏，及時分析其對經濟社會發展的影響，總結其中蘊含的新經濟規律，正確認識伴隨而來的一些突出問題，努力推動理論創新并前瞻性地提出政策建議。

直播經濟全年規模或超萬億元

研討會上，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，疫情期間直播經濟是數字經濟最活躍的新業態。直播經濟可以分為廣義和狹義的界定，廣義的直播經濟是與互聯網直播相關的經濟活動總和；狹義的直播經濟指基于互聯網直播的內容直播和“直播+”行業。

他認為，直播具有經濟、社會、文化和眾創價值，還可以帶來增長效應、創新效應、賦能效應和滲透效應，未來直播經濟的價值空間很大。資本方看好直播經濟發展前景，比如大家認為抖音發展直播經濟的想象空間巨大，可以打造一個線上的眾創空間，在這個跨越物理邊界的“虛擬產業空間”中，可以支持線上線下融合、培育新的就業形態、發展微經濟、優化在線教育等，推進產業數字化轉型，催生很多讓你想不到的新業態新模式出現。研究團隊測算，今年1—5月，全國直播經濟規模達4650億元，直播刺激的消費規模達2035億元。預計2020年直播經濟規模將達到1.2萬億元，其中直播電商規模約占80。

工信部信息技術發展司一級巡視員李穎認為，直播經濟把線上和線下經濟活動的融合向前大大推進一步，為各類商業服務提供者增添了全新的服務手段，開拓了前所未有的市場空間，提供了新的就業機會，孕育了新的業態，是中國在數字經濟領域率先進行的一次全球最大規模的實踐探索。“今年一季度，全國電商直播用戶規模是2.65億，占網民整體的比例是29.3，直播電商超過400萬場，覆蓋的范圍不斷延伸拓展，從日用品、化妝品拓展到家電、農產品、汽車等多個領域。淘寶直播數據顯示，淘寶直播帶貨能力2019年全面暴發，連續三年直播引導成交增速150，超過了一半的品牌商家通過直播獲得了新增長，成為近三年全球增長最快的電商形式。”

直播經濟兼備社會和文化價值

清華大學社科學院教授謝丹夏從社會價值和文化價值兩個方面，分析了直播經濟的對社會的改變。“疫情期間，直播給了我們一種使用時間的新方式，比如網上買東西，網上健身，對我們戰勝疫情有非常大的幫助，增強了信心、穩定了人心。”他認為，直播本身就創造了很多新的崗位，還創造了新的招聘方式，也讓農產品多了一條比較有效的銷售渠道。直播還富有創新性，以李子柒為例，她讓中國的文化有了一種新的展示方式。

促進直播經濟健康可持續發展

在本次研討會上，專家學者也對直播經濟的健康發展、行業規范、共建共治提出建議。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司一級巡視員董年初簡述了直播的發展歷程以及直播對經濟發展的積極作用，并提出應對直播產生的價值做綜合評估，包括對傳統價值以及對市場秩序的沖擊，也給接下來的研究提出了新的內容和方向。

商務部電子商務和信息化司副司長蔡裕東談到，對于直播經濟，從促進行業發展的角度考慮，需要鼓勵創新、鼓勵發展，堅持包容審慎的監管原則；在治理結構上，要形成共建、共享、共治的格局，不光靠政府及平臺，還需要有行業組織的參與，大家齊心合力，形成共識，為行業的健康發展共同努力。

相信在社會各界的共同關注和努力下，直播經濟面臨的平臺責任、產品質量以及價值導向等問題會得到有效改善，成為我國數字經濟發展的一抹亮色，為促進高質量發展發揮積極作用。?