CES開幕前夕，三星宣布其即將推出的2019年智能高清電視陣容，本次更新的最大亮點是首次允許用戶通過iTunes購買或租借電影和電視節目。更重要的是，即將上市的三星機型能夠支持AirPlay 2。值得老用戶注意的是，三星選擇的2018智能高清電視將提供類似的更新。

三星電視上的iTunes訪問將通過應用程序提供，從而使用戶能夠訪問他們當前的iTunes內容庫。三星指出，該應用程序希望在100個不同的國家/地區推出。 蘋果的iTunes庫還可以通過Bixby，三星的智能虛擬助手來操控。

通過三星智能電視上的新iTunes電影和電視節目應用程序，用戶可以訪問他們現有的iTunes資料庫并瀏覽iTunes Store，從數以千計的電影和電視劇集中購買或租借 - 包括最大的4K HDR電影。 iTunes電視和電視節目希望與三星的智能電視服務以及Bixby等賣點進行無縫協作，在三星平臺上創造一致的體驗。

這項合作毫無疑問可以給兩家公司帶來雙贏。三星用戶現在有更多選擇來訪問媒體內容，蘋果可以通過這家世界性的電視制造商的合作獲得更多收入。