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2018年雙11活動正在如火如荼的開展,各大品牌的營銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響。今年是天貓雙11的十周年,從近期平臺推出的一系列活動來看,天貓今年的營銷做足了準備,策略不再局限于促銷本身,而是“消費者運營”。作為羊村乳業(yè)線上運營的,2017年雙11羊奶粉類目銷量奪金的御寶羊奶(據(jù)阿里巴巴官方后臺軟件統(tǒng)計),今年雙11也將繼續(xù)深耕“消費者運營”,品牌IP、場景游戲、媽媽團、驚喜服務、直播、視頻等多元化創(chuàng)新玩法齊上陣,除了雙11慣有的優(yōu)惠,還給媽媽們帶來了更好的服務體驗!
角色轉(zhuǎn)變,從大促活動到消費者精細化服務和體驗升級
御寶羊奶為消費者量身打造的“媽媽團”社群及“神秘驚喜”精細化服務體驗,得到了消費者的一致好評,這項服務在2018年雙11做了一次更大的升級。
此次雙11御寶羊奶的“媽媽團”除了預定可100%享神秘驚喜快遞之外,還有團內(nèi)每日專業(yè)的育兒經(jīng)驗分享和3000+資深寶媽的育兒互助,做到“一媽有難萬媽幫,育兒無憂輕松帶娃”,團內(nèi)還配備了24小時金牌客服,專為媽媽們及時服務。
另外,御寶羊奶從消費者中選取了今年雙11的10大驚喜體驗官,為消費者量身定制了“1888份神秘驚喜”,讓消費者不再是活動的旁觀者,而是參與和定制者!
以消費者為中心,打造IP場景化營銷玩法!
“御媽星球”是御寶羊奶打造的集育兒、情感、社交、體驗產(chǎn)品品牌為一體的,以媽媽人群為中心的IP場景化運營矩陣,專為解決幸福家庭的小煩惱而來。
為了讓消費者有更好的體驗,2018年雙11御寶羊奶打造了“御媽星球—璀璨新生,愛為陪伴”公益話題的場景化小程序游戲,用“陪伴”解鎖寶寶喂養(yǎng)新模式。
在場景化小游戲中,消費者除每日要給寶寶講述兒歌故事之外,還有科學喂養(yǎng)寶寶的互動環(huán)節(jié),切實還原親子相處的真實場景,讓消費者不僅能在輕松的體驗后獲得獎品。同時,還能切身感受到對寶寶每一次的細心照顧和陪伴,都能獲得回報的快樂!呼吁父母對自己的孩子加強陪伴,給孩子快樂的童年時光,讓孩子能在輕松活潑的氛圍中健康成長。
“御媽星球”小游戲上線后,深受消費者喜愛,一經(jīng)上線參與人數(shù)迅速過千!
2018年雙11,御寶羊奶以消費者為中心,不僅能讓你省錢,更省時省心省力!
御寶羊奶自上線以來不僅專注于羊奶品質(zhì)和安全,用時間、銷量、榮譽、口碑等實現(xiàn)和見證了給予消費者的承諾,更另辟蹊徑的給予消費者更好的服務和體驗。
御媽星球IP、場景化小游戲、分期提貨、媽媽團、神秘驚喜等內(nèi)容的上線,是御寶羊奶希望在給寶寶帶去營養(yǎng)和健康的同時,也能讓媽媽們享受到我們的專業(yè)服務,以及愛與關注。
曾幾何時,大家都認為雙11就是大促、低價,但是怎么讓消費者省錢已經(jīng)是一個非常基本的要求。而如何讓消費者享受更好的服務、體驗,如何更省時省心省力,才是御寶羊奶粉及整個母嬰業(yè)在2018年雙11正在做的,和將要一直做的事業(yè)!
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