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? ? ? ?今年,天貓雙11迎來了第10個年頭,是阿里數字經濟體的第一個雙11。新零售驅動線上線下融合,創造出全新的消費體驗和商業效能。
羊村乳業已經參加了8年雙11,運營的御寶羊奶已經贏得了7年羊奶粉品類銷量第一的桂冠。8年,可以是一個人的青春,也可以見證一家公司的成長。作為百躍羊乳集團母嬰數據運營電商,羊村乳業隨著天貓雙11的腳步,不斷向上,銳意進取。
羊村雙11圓滿收官 用實力書寫歷史
數據來源于京東及阿里巴巴官方后臺統計,2018年御寶羊奶雙11銷量1993萬。
2011年羊村正式線上開店,彼時,國內羊奶粉市場僅是星星之火。在此微弱之勢下,羊村依舊創造了雙11當天羊奶粉類目銷冠的好成績。從2011年到2018年,羊村每一年都在機遇與挑戰中前行,書寫屬于自己的歷史。
羊村不僅在8年雙11均取得好成績,還贏得了消費者的認可,同時,在互聯網時代的前沿快速奔跑。
為了近距離了解羊村全員奮戰雙11的盛況,陜西電視臺《第一新聞》、《都市快報》以及西安電視臺《今晚零距離》三家電視媒體記者不辭辛勞,凌晨來到羊村的辦公地點,跟著全部羊羊一起,迎來倒計時的激動一刻。
11月10日凌晨,羊村所在的辦公樓,整層燈火通明,共有82位客服不斷地敲擊著鍵盤,以最好的狀態迎接客戶的到來。
有無數羊羊辛勤的努力,才有了羊村今日的榮光!
打造“御媽星球”IP生態閉環 羊村創新營銷玩法
互聯網時代的攻城略地讓“酒香不怕巷子深”的時代日益遠去。
羊村乳業緊跟時代的步伐,為了在日新月異的互聯網大環境中迅猛發展,在深耕母嬰數據新電商和消費者運營的基礎上,著力打造“御媽星球”IP。
“御媽星球”是羊村主打的集育兒、情感、社交、體驗、產品于一體化的生態營銷閉環,以全能有愛的御媽為主體,培育了包括匠心御兒所、全知全能媽咪星、御媽智能集市、御媽聯盟、驚奇星球屋以及星球服務空間站等多個子集。
今年,以御媽聯盟為主體的媽媽團是兼具社交、服務、內容的社群營銷平臺;以驚奇星球為核心的神秘驚喜,為消費者提供了消費之外的增值附加服務,增加了品牌與消費者之間的粘性。今后,御媽星球各個服務產品將逐步開放,利用數字、內容、社交一體化戰略,深耕IP生態圈,創新營銷新玩法。
同時,羊村借助消費者運營體系,基于微信小程序開發了“御媽星球—璀璨新生,愛為陪伴”公益場景化小游戲,還原親子相處的真實場景,呼吁家長的陪伴,同時可通過集奶力值獲得御寶躍貝兒羊奶粉,活動一經上線,上千位媽咪迅速火熱響應參與互動。
2018年雙11在消費者的狂歡中落下帷幕,羊村通過搭建生態IP閉環,取得了令人欣喜的成績,完滿收官。
不喧嘩,自有聲。未來,羊村還將不斷深耕母嬰大數據,立足于消費者運營,積極運用新電商新模式,給羊乳行業帶來驚喜,母嬰行業帶來變革,踏實走好今后的每一步!
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