中國福建網

              當前位置:中國福建網 > 母嬰 > 正文

              竹妃系列又上新品 細分市場鎖定母嬰人群

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-21

              ┊文章閱讀:

              生活用紙行業發展到今天,可以說已經達到相對飽和的狀態。

              但是有一款本色紙巾憑借著細分市場的策略,以爆品切入,在短短4年多的時間里成為了竹漿紙巾的領跑者。這款紙巾就是火爆全網,熱銷超過6.6億多包的竹妃竹漿紙巾。

              本色紙為什么能帶動整個紙巾行業結構性的改變?

              一、改變消費習慣,變細分為主流

              竹妃火爆的背后,是差異化競爭的成功案例,也是消費升級的趨勢。

              幾年前,大部分人還停留在紙巾越白越好的觀念里,隨著許多劣質漂白紙巾危害健康的新聞頻繁曝光,人們的認知發生了改變。

              同時,整個行業受益于人口城鎮化率提高,消費升級從一二三線城市向四五線城市擴展蔓延。行業規模年增速超過5,尤其是面巾紙、擦手紙市場份額增長最快。

              生活水平提高,人們的用紙量也逐年增長,從2014年的759萬噸,到2019年已經上升到930萬噸。

              同時,人們對紙巾的品質要求也越來越高,已經不再是單純的能用就行,健康、安全、環保、舒適度、性價比都成為人們選擇時的新需求。

              挖掘出原有市場的軟肋所在,這個細分市場就有可能迅速做大,并成為一個可以與原有市場分庭抗禮的新市場。

              2015年,竹妃紙巾瞄準了這一市場痛點,以極致的品質、極限的價格打出了差異化的品牌路線,很快就在其官方微信公眾號吸引了3200多萬粉絲,奠定了自己在竹漿紙巾品類里的行業地位。

              本色更健康。可以說,竹妃竹漿紙巾剛好滿足了人們追求品質生活的這一需求。

              竹妃引領了市場變革、主導消費潮流,把細分市場做成為主流。現在,很多人的用紙習慣已被改變,本色不漂白也成為了紙巾更天然、環保的代名詞。

              二、 同質需求下的異質性,靶心越準服務更細致

              近日,竹妃系列又上了一款新品——竹妃嬰兒柔潤紙。

              這款紙巾依然保持了竹妃原有的高品質,使用竹妃紙巾原紙,竹漿100,本色不漂白。

              添加法國進口保濕乳霜,再加上科學的成分配比,國際大牌護膚品同款配方。

              PH值更接近寶寶肌膚、溫和不刺激,專為寶寶定制,柔軟超乎想象。

              它比成人用的紙巾更柔軟,比濕巾更舒爽!專門為寶寶打造,更安全、更柔軟!

              據竹妃品牌方介紹:竹妃紙巾的消費人群70以上是寶媽,80、90后居多。

              保濕因子紙巾有很強的母嬰屬性,屬于母嬰類目,隨著二胎政策的放開,保濕紙巾用戶與竹妃的主體用戶較為契合。

              這款嬰兒柔潤紙,就是在這個人群畫像下再次細分市場,目的是更加精準化的服務特殊人群的用紙需求。

              紙巾每個人每天都需要,這屬于同質化需求。廚房紙、卸妝紙、嬰兒紙是屬于同質化需求下的異質性需求。

              據數據顯示:母嬰類目旗下保濕紙巾產品數量、銷量都遠高于紙巾類目旗下數量與銷量,整體呈現穩定上漲趨勢。

              母嬰人群對紙巾的要求很高,竹妃嬰兒柔潤紙通過一年多的打磨,對市場、產品、消費者深度滲透,未來將做深做透母嬰這一部分市場。

              切分的這塊蛋糕看似不大,但卻是一個品牌觸及“垂直領域”的必需。

              三、消費升級推動精準化服務,品牌的必經之路

              隨著消費者的需求越來越多樣化,充分發揮企業品牌優勢,精準化目標市場和人群定位,是企業發展的必經之路。

              竹妃作為移動社交電商的獨角獸,當年依靠細分市場和主動創新、開發出具有鮮明特征的竹妃竹漿紙這個新類別,正好滿足和喚醒了消費者對品質生活的需求。

              但如果產品沒有特色,品牌很難讓消費者記住,是沒有太長生命力的。只有特別的那位,也就是我們說的爆品,才有可能收獲“粉絲”,粉絲經濟時代,細分市場也是某種意義上的“圈粉行為”。

              母嬰細分市場具備高成長性,行業趨勢的演變、消費形態的進化、未被滿足的情感需求,都將越來越強化這類市場需求。

              企業發展到一定程度,將越來越精準化,進行市場細分后,服務將更精準,競爭優勢更加明顯。

              隨著國家經濟水平的提高,人們為了滿足自身的健康、日常潔凈等需求,對中高端生活用紙的需求急劇增加。

              縱觀目前中國消費品市場,人均用紙量略低于全球平均水平,可以預見未來生活用紙是潛力空間巨大的行業,中國二胎放開、消費升級的大背景將給生活用紙行業的持續增長帶來巨大動力。

              在這一趨勢下,細分品類也將依附增長。

              竹妃嬰兒柔潤紙是繼竹妃廚房用紙后開發的又一新品類,預計也會再次受到消費者的喜愛。

            1. 分類目錄
            2. 軟文發布平臺
            3. 勞務外包公司
            4. 帆布水池
            5. 運維開發網
            6. 小程序開發
            7. 淘寶優惠券
            8. IT新聞
            9. 淘寶erp
            10. 植物提取物網
            11. 站長網
            12. 源碼論壇
            13. 激光打標機
            14. 丹泊儀器
            15. 礦山生態修復
            16. 青島月子會所
            17. 知識付費
            18. 辦公家具
            19. 呱呱贊小程序
            20. 淄博java培訓
            21. 小程序開發
            22. seo外包公司
            23. 盈江新財網
            24. 工程拍照軟件
            25. 速賣通論壇
            26. 極客網
            27. 甘州文化網
            28. 優鞋論壇
            29. 寧波小程序開發
            30. 域名論壇
            31. 微軟crm
            32. andon系統
            33. 鄭州網站建設
            34. seo學習網
            35. 奢侈品回收
            36. 一對一輔導
            37. 黑客視野新聞
            38. 主站蜘蛛池模板: 日本一道在线观看| 漂亮人妻被黑人久久精品| 国产热の有码热の无码视频| 99国内精品久久久久久久| 成人免费的性色视频| 久久婷婷综合色丁香五月| 欧美交性a视频免费| 亚洲电影第1页| 狠狠躁夜夜躁av网站中文字幕| 午夜无码A级毛片免费视频| 蜜桃麻豆WWW久久囤产精品| 国产成人8X视频网站入口| 亚洲五月综合缴情婷婷| 国产素人在线观看| av无码精品一区二区三区四区| 尹人香蕉网在线观看视频| 中文字幕丰满乱孑伦无码专区| 日本一本一区二区| 久久精品一区二区三区不卡| 最近免费韩国电影hd免费观看 | 妖精色AV无码国产在线看| 丰满人妻一区二区三区视频53| 日本精品ova樱花动漫| 久久精品午夜福利| 曰批免费视频播放60分钟| 亚洲av无码专区在线观看下载 | 妞干网免费在线视频| 三年片在线观看免费观看大全中国 | 亚洲欧洲日产国码无码久久99 | 欧美日韩一区二区三区视视频 | 国产一卡二卡二卡三卡乱码| 久久精品无码一区二区三区| 欧美性猛交xxxx乱大交极品| 亚洲欧美日韩在线播放| 法国性经典xxxxhd| 亚洲美女在线观看播放| 狠狠色综合TV久久久久久| 人妻少妇精品久久| 狂野黑人性猛交xxxxxx| 亚洲高清毛片一区二区| 漂亮人妻洗澡被公强|