“比一比 嘗一嘗，金鑼火腿腸”，在很多人的記憶里，這句廣告語一度風靡大街小巷。套用現代語境，彼時的金鑼火腿腸可謂是肉制品行業名副其實的“網紅”品牌。多年來，在需求端旺盛的消費態勢下，金鑼不斷挖掘自身特有的品牌內涵和文化底蘊，依托品質優勢，營造品牌優勢，打造產品差異性，先后推出中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”等明星品牌，為不同目標用戶群體提供優質的肉食解決方案。

金鑼明星產品矩陣

當成長于互聯網時代的新一代年輕人步入消費市場，成為諸多品牌的新興消費群體后，革新是一道擺在各大品牌面前的必考題。受宏觀消費環境的影響，同時也為迎合年輕一代健康所需，各品類賽道持續拓展細分，供給端品牌也不斷進化，食品行業正式迎來新消費時代。金鑼適應和引領健康消費的新趨勢、新潮流，清晰品牌架構，不斷進行產品迭代，同時以立體豐富的營銷與年輕人同頻互動，成功抓住了新一輪的發展機遇。

瞄準健康新消費的時代機遇，肉業龍頭金鑼積極拓展布局，重磅推出了健康明星品牌金鑼健食力，以“低脂””高蛋白“”膳食纖維“”減鹽“等健康優勢來回應肉制品市場年輕化、個性化的消費趨勢，并成功破局健康肉制品賽道，布局行業藍海。與此同時，金鑼健食力也在用年輕人喜聞樂見的方式跟他們交流。品牌以雙微一抖、小紅書、B站等年輕人聚集的社交平臺為載體，以內容營銷為策略，通過UGC種草和全民互動，更好地與消費者分享品牌”悅享輕生活 健康食力派“的主張，成功滲透不同圈層。

金鑼健康明星品牌“健食力”

?29年前，依托龐大的市場需求，金鑼火腿腸脫穎而出，旗下拳頭產品暢銷不衰，伴隨了一代又一代人的成長。如今，面對新的消費習慣、新的行業生態，金鑼積極對話新消費群體，在產品研發和營銷的過程中注重挖掘品牌個性、塑造價值表達，加速與新消費群體的“雙向奔赴”，迸發出勃勃生機。