2021年高考期間,“無(wú)熱點(diǎn)不營(yíng)銷”的品牌主輪番上演營(yíng)銷混戰(zhàn),前有蒙牛為考生量身定制“高考押題奶”,后有晨光制作高考懸疑大片《你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗》為考生釋放壓力。

不過(guò),高考第一天在社交平臺(tái)上引發(fā)年輕人強(qiáng)烈的情感共鳴,還是要數(shù)楊和蘇X美的美居聯(lián)合推出的《Fun Fun Fun》,迅速席卷各大高校。

網(wǎng)友對(duì)歌曲給予正面評(píng)價(jià)

用音樂(lè)唱出品牌心聲,是與用戶溝通的絕佳方式

因?yàn)闂詈吞K以發(fā)布新歌獨(dú)特的方式為全國(guó)高考學(xué)生加油,引發(fā)一大波粉絲接力響應(yīng)。該廣告歌曲之所以受95后歡迎的原因,除了輕快動(dòng)聽(tīng)的旋律之外,更多還是因?yàn)闂詈吞K“直白式”的歌詞,網(wǎng)友紛紛表示太真實(shí)隨心。

《Fun Fun Fun》歌曲網(wǎng)友評(píng)論

譬如,楊和蘇在歌中喊出“忘記條條框框,今天我選擇放縱”,鼓舞年輕人每天都要快樂(lè)做自己;還有喊出了“胸懷大志的我,怎么能活得那么卑微”,回應(yīng)了當(dāng)代年輕人“躺著哲學(xué)”;直面年輕人的真實(shí)生活境遇,鼓舞年輕人“忘記那些煩心事,享受每一分鐘”。

正如歌曲介紹,《Fun Fun Fun》的創(chuàng)作背景是楊和蘇希望大家理解當(dāng)代年輕人的真實(shí)心聲,作為美的美居智慧生活推廣大使,他鼓勵(lì)年輕人釋放自己,不要被生活瑣事和忙碌工作所困擾,找到自己的主場(chǎng)生活節(jié)奏。

這首動(dòng)感燃爆的品牌廣告歌MV發(fā)布之后,6月15日當(dāng)天就登上了微博熱搜,美的美居發(fā)起的微博話題美的美居開(kāi)fun了話題閱讀量更是飆升至1.2億。由于 MV風(fēng)格和楊和蘇硬核平時(shí)的直男形成強(qiáng)烈“反差”:夏日繽紛的元素,馬卡龍環(huán)境色調(diào),活力動(dòng)感的舞步,全屋科技感十足的智慧生活空間……楊和蘇和張馨月共同演繹了年輕人最喜愛(ài)的生活方式,隔著屏幕都能嗅到滿屏的歡樂(lè),不少粉絲直呼歌曲有“治愈一夏”的功效。

音樂(lè)營(yíng)銷出圈:真實(shí)隨心最能打動(dòng)年輕用戶

如今的品牌傳播戰(zhàn)役,都會(huì)選擇年輕群體中頗具影響力的人,他們自身是各自領(lǐng)域的佼佼者,以他們?yōu)榇淼膬?nèi)容營(yíng)銷,除了能看出其符合年輕受眾的特性,更能看出背后的品牌的主張。

此次美居開(kāi)Fun了品牌戰(zhàn)役攜手楊和蘇發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng),是基于雙方對(duì)于年輕人生活方式主張的高度吻合,以說(shuō)唱歌手出道的楊和蘇,一直在用積極向上的歌曲作品、健康的生活方式,去鼓勵(lì)年輕人保持真實(shí)隨性的態(tài)度,并且勇于去追求內(nèi)心舒適的狀態(tài)和生活樂(lè)趣,而這也是美的美居想要傳達(dá)給年輕群體的生活理念。

美的美居通過(guò)對(duì)受眾群體的細(xì)致洞察,打造一首以人為本的廣告音樂(lè)/MV,用音樂(lè)的力量喚醒年輕人內(nèi)心深處的情緒,傳播上從小眾影響大眾,通過(guò)音樂(lè)的流行帶動(dòng)品牌的流行,引發(fā)用戶自發(fā)傳播的效應(yīng),合適的代言人+好的音樂(lè)作品=具備流行元素的歌曲,加上高考期間的契機(jī)和社交平臺(tái)的多方聯(lián)動(dòng),造就了此次美的美居的火速“出圈”。

在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷環(huán)境,年輕人是絕大多數(shù)品牌關(guān)注的用戶對(duì)象,B站、萬(wàn)科、天貓、京東......等眾多品牌,也在近幾年的營(yíng)銷傳播中以不同曲風(fēng)的音樂(lè)為年輕人發(fā)聲,鼓勵(lì)他們遵從自己的內(nèi)心,掌握自己的生活節(jié)奏。B站邀請(qǐng)毛不易,給即將或已畢業(yè)的年輕人獻(xiàn)唱《入海》,以樸素的故事回應(yīng)即將步入社會(huì)的年輕人的問(wèn)題,讓很多人從中找到了歸屬感與情感共鳴;萬(wàn)科攜手蔡明、VAVA推出《挺傳統(tǒng)的娃娃菜》,讓傳統(tǒng)文化與新潮事物正面碰撞,賦予傳統(tǒng)新的「潮流化」表達(dá),引發(fā)年輕人對(duì)中國(guó)味、中國(guó)風(fēng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感!

除了音樂(lè)營(yíng)銷傳播,美的美居還推出了美居開(kāi)Fun了系列活動(dòng),用年輕新潮互動(dòng)與用戶建立起更加緊密的連結(jié)。美的美居鼓勵(lì)更多年輕人釋放自我,參與美的美居App楊和蘇健身餐打卡、Fun值挑戰(zhàn)賽、微博話題大賽、有范Fun肆?xí)竦然顒?dòng),完成互動(dòng)就能贏取楊和蘇限定禮盒、江小白聯(lián)名禮盒、漢口二廠聯(lián)名禮盒、美的智能家電禮包等福利。

美的美居x漢口二廠聯(lián)名禮盒

與此同時(shí),風(fēng)靡全網(wǎng)的還有以這首廣告歌曲為延伸跳舞活動(dòng)——美居視頻號(hào)的【開(kāi)Fun舞挑戰(zhàn)賽】迅速在全國(guó)50個(gè)城市的各大高校火熱出圈,學(xué)生們喊出了“考前RunRunRun,考完一起FunFunFun”的魔性口號(hào)。不得不說(shuō),這個(gè)夏天美的這波針對(duì)年輕用戶的品牌營(yíng)銷,成功俘獲了一大批年輕人的芳心。

近年熱衷于品牌年輕化推廣的美的,可以感受全新的品牌Campaign美居開(kāi)Fun了,是從了解年輕用戶,開(kāi)始走進(jìn)年輕用戶的吃喝玩樂(lè),與年輕消費(fèi)群體真正地“玩在一起”,可以說(shuō)是邁出品牌年輕化戰(zhàn)略的重要一步,不僅用創(chuàng)新動(dòng)人的營(yíng)銷贏下用戶口碑,更在年輕消費(fèi)者心中留下了嶄新的品牌形象。這一波《Fun Fun Fun》音樂(lè)營(yíng)銷,相信只是美的美居打動(dòng)年輕用戶的第一步,在踐行“智慧生活可以更美的”的品牌理念上,美的將如何更亮眼的形態(tài)出現(xiàn)在大眾視野,讓我們一起拭目以待。