近期，國內(nèi)復(fù)合調(diào)味品領(lǐng)軍品牌“好人家”宣布實力唱將周筆暢出任其品牌大使，這是繼2020年9月8日 簽約影視明星鄧倫為品牌代言人之后，“好人家”品牌在明星營銷領(lǐng)域的又一次大動作。至此，“好人家”的明星背書陣營中再添一名高端“星”勢力，品牌知名度及影響力再獲提升。

　　“四個一線”為綱的品牌打造戰(zhàn)略，打響“好人家”品牌高端影響力

“好人家”品牌連續(xù)兩年頻繁上演營銷大動作，這與其母公司天味食品的品牌戰(zhàn)略息息相關(guān)。

2020年，復(fù)合調(diào)味品行業(yè)領(lǐng)軍者天味食品確立了“四個一線”為綱的品牌打造戰(zhàn)略，即“一線明星代言”、“一線綜藝IP合作”、“一線廣告公司合作”、“一線媒體廣告投放”。縱觀近年來“好人家”的品牌動作，無論是代言人選擇、綜藝IP合作還是媒體平臺策略，都牢牢將“一線”戰(zhàn)略進行到底：牽手鄧倫、周筆暢兩大一線實力明星合作、獨家冠名江蘇衛(wèi)視頭部綜藝IP《非誠勿擾》、攜手東方衛(wèi)視三大春晚向全國人民拜年、贊助抖音和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的創(chuàng)新音樂綜藝《為歌而贊》，進行包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等四大一線衛(wèi)視在內(nèi)的全面十三家衛(wèi)視的硬廣聯(lián)投，同步整合優(yōu)酷、愛奇藝、分眾、框架傳媒等一線媒體平臺進行線上、線下廣告投放的布局，以“一線”優(yōu)質(zhì)資源全面打造“好人家”品牌的高端勢能，放大品牌在全國的影響力。

品牌代言人+品牌大使，雙“星”營銷，完成對消費者心智的高端占位

品牌代言人鄧倫結(jié)合品牌大使周筆暢的搭配，則為“好人家”高端營銷戰(zhàn)略添上濃墨重彩的一筆。

2020年，“火鍋底料A股第一股”天味食品邀請影視明星鄧倫出任“好人家”品牌代言人，打破了國內(nèi)火鍋底料行業(yè)明星零代言的傳統(tǒng)，開啟了復(fù)合調(diào)味品營銷的“星”時代。更大聲量、更專業(yè)、更體系化的營銷推廣策略彰顯出“好人家”品牌的不凡實力和對品質(zhì)的更高追求，用明星代言驅(qū)動品牌年輕化的戰(zhàn)略更顯示出“好人家”布局全國市場的決心和信心。自帶流量熱度的鄧倫，無論是從個人形象、知名度、美譽度來說，他所代表的品位屬性和年輕活力，都與“好人家”想要全新傳達出的年輕化、時尚化、高端的品牌形象高度契合，相得益彰。

近期，隨著《乘風破浪的姐姐2》與《為歌而贊》兩大熱門綜藝的播出，“好人家”借勢官宣人氣實力兼具的歌手周筆暢為品牌大使，為品牌高端形象的打造及品牌聲量的提升持續(xù)加碼。周筆暢自出道以來就擁有非常高的國民認知度，馳騁樂壇16年來，堅持用心做好音樂，其不斷推陳出新的音樂作品不但在大眾中流行傳唱，更在國際上獲獎無數(shù)。周筆暢對音樂藝術(shù)之路的探索和追求，正如好人家21年苛刻堅守好原料，對高品質(zhì)美味事業(yè)的不斷堅持。堅持方能成就高端品質(zhì)!作為《為歌而贊》的飛行嘉賓，周筆暢也以其實力好聲音為“好人家”的傳播助力。

兩大一線實力明星共同為“好人家高端火鍋底料”進行品牌信任背書，首開國內(nèi)復(fù)合調(diào)味品營銷先河，好人家以強大實力實現(xiàn)對消費者心智的高端占位。據(jù)悉，接下來“好人家”也將針對兩大明星的不同特質(zhì)展開深度營銷，以優(yōu)質(zhì)資源、差異化的品牌形象推動“好人家”高端影響力的持續(xù)攀升。

專注高端品質(zhì)，“好人家”致力于為全球消費者提供領(lǐng)先的餐桌美味解決方案

伴隨著國人收入水平的提升與生活質(zhì)量的改善，國內(nèi)的消費市場呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢，復(fù)調(diào)行業(yè)亦是如此。作為復(fù)合調(diào)味品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，“好人家”一向注重對產(chǎn)品品質(zhì)的打造。21年苛刻堅守好原料，用高品質(zhì)美味給消費者帶來滿滿的幸福感。從源頭把關(guān)，投資興建了牛油煉制、辣椒、花椒、泡菜、豆瓣、面醬、生姜、大蒜等8大專屬原料基地，嚴格推行從原料到成品、從工藝到生產(chǎn)、從儲存到銷售的全鏈條質(zhì)量管理體系，全面實現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量可控制、原料供應(yīng)可追溯。

為了滿足消費者日益挑剔的味蕾，創(chuàng)造與時俱進的美味，好人家特別聘請了“中國注冊烹飪大師”曹靖為主的廚藝顧問團隊，組建了一支70 余人的國內(nèi)一流專業(yè)廚師研發(fā)團隊，不斷推陳出新。繼去年推出聚焦新生代人群“輕養(yǎng)生”健康需求的“不辣湯”系列火鍋底料后，近期，好人家更針對當下新生代消費者多以小家庭生活方式為主的消費潮流，推出了主打“小份裝”概念的薄鹽骨湯酸菜魚調(diào)料新品，進一步豐富了好人家的產(chǎn)品矩陣。

不僅如此，“好人家”以致力于為全球消費者提供領(lǐng)先的餐桌美味解決方案服務(wù)商為愿景，積極探索復(fù)調(diào)行業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)之路。2020年，“好人家”母公司天味食品更投資數(shù)億元興建智能工廠項目，據(jù)悉，智能工廠投產(chǎn)之后，其自動化和信息化水平將達到國內(nèi)復(fù)合調(diào)味行業(yè)領(lǐng)先地位。

據(jù)4月27日發(fā)布的天味食品2021年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，天味食品Q1實現(xiàn)營收5.22億元，收入實現(xiàn)高增長，同比+56.21。相信未來在雙“星”營銷的加持下，天味“好人家”必將以更強勁的勢頭實現(xiàn)對高端市場的進一步占領(lǐng)，也必將推動天味銷售業(yè)績的進一步攀升!