2022年中國品牌日專題報道

2022年5月10日，中國上海 ——2022年第六屆中國品牌日到來之際，亞馬遜全球開店發布的最新數據顯示，隨著出口跨境電商行業的快速發展，企業品牌價值愈發凸顯，中國賣家更加重視品牌塑造。越來越多的中國賣家通過亞馬遜加速了品牌國際化的步伐，站上了國際市場價值鏈的更高處。亞馬遜相關數據顯示，過去四年在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍，中國賣家將打造品牌視為企業實現長遠發展的基礎。與此同時，根據亞馬遜全球開店中國2021年一項賣家調研，75的中國賣家對在亞馬遜上創建和提升品牌充滿信心。此外，中國賣家亦越來越重視品牌的多站點布局，亞馬遜全球站點上14的中國品牌已經在超過5個國家或地區擁有注冊商標。在亞馬遜的全球站點，消費者對品牌型賣家的認可度高于非品牌賣家，這一趨勢也推動賣家逐漸從打造價格優勢向打造品牌優勢轉變。中國賣家不再僅僅滿足于產品賣得好，更是要牌子叫得響，從高維度呈現中國制造的創新風貌。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁Cindy Tai（戴竫斐）表示：“在品牌出海新時代下，企業發展進入品牌經濟時代。只有精耕細作、建設品牌才能為賣家帶來長期、持續的價值，也是中國企業能夠行穩致遠的關鍵。中國有著強大的制造業基礎和供應鏈優勢、不斷利好的跨境政策，以及中國企業的創新精神。我們很高興看到越來越多的中國賣家開始關注品牌的長期發展而非短期的利益。亞馬遜將持續加大品牌建設方面的投入和推出創新的工具和服務，幫助中國品牌更好、更自信地在全球舞臺綻放光芒。”

中國品牌日每年在5月10日舉辦，集中展示中國自主品牌故事。作為“十四五”規劃《綱要》重點任務，中國品牌發展已被提升到國家戰略高度，在出口跨境領域，中國品牌也將迎來出海的黃金時代。亞馬遜全球開店于2022年初發布全新品牌主張“共創全球品牌新格局”，旨在幫助中國賣家抓住中國品牌出海黃金十年的機遇，實現從中國制造到全球品牌的價值躍遷。亞馬遜不斷推出覆蓋品牌成長全周期的工具和服務，同時亞馬遜全球開店圍繞 “全球布局”、“本地賦能”和“打造全球品牌”三大核心戰略，在本地針對不同發展階段的賣家推出“起跑”、“助力”和“飛躍”三大品牌扶持計劃。同時，亞馬遜廣告創新系列短視頻《水手計劃》第二季也即將重磅回歸，通過聚焦真實的品牌出海經歷和成長故事，為出海品牌提供啟發和借鑒，幫助更多優質的中國品牌走向世界。

那些紅遍亞馬遜全網的中國品牌

中式硬漢浪漫——Yeswelder工業時髦風，征服全球“焊迷”

電焊工業產品原本是一個典型的B2B業務，拓展客源的方式主要為參加展會和拜訪客戶等，但缺失品牌溢價，利潤空間有限。中國焊機品牌YesWelder創始團隊做出一個重大的決定—— 決定借助第三方平臺進行品牌推廣。2019年YesWelder正式接入亞馬遜平臺，并成功運用品牌營銷將YesWelder打造成一個海外消費者認同感和忠誠度極高的入門級焊機品牌。Yeswelder面向從事或熱愛電焊工作的這一特殊人群，精準直擊焊接迷們的情感訴求，鼓勵消費者分享與電焊有關的故事，一起創造有趣的“焊圈”文化。Yeswelder通過在亞馬遜A+頁面添加品牌故事，和充滿“工業美感”的圖片，傳遞品牌 “工業品也可以很時髦”的理念，讓消費者感到選擇Yeswelder就是選擇了時髦與熱愛。同時向廣大“焊迷”征集視頻，邀請消費者、藝術家等人群進行分享，讓無法開口說話的產品，以消費者視角發聲。同時通過品牌旗艦店首頁大窗口展示，吸引眼球，激發消費者的好奇與熱情。

圖：YesWelder官網

年銷量50萬條的爆款睡袋——精致露營正流行

作為一項過去鮮有國人問津的活動，露營短短一年內在中國突然爆火，隨之而來的也是挪客Naturehike這一戶外品牌在國內的躥紅。以高品質輕量化產品寧波品牌挪客贏得全球戶外達人的喜愛。通過亞馬遜，挪客讓中國品牌在全球戶外露營產業擁有了一席之地。挪客第一個爆款是一款徒步睡袋，這款睡袋在亞馬遜一年的銷量差不多在50萬條左右，挪客也因為這款睡袋在歐美被迅速認知。亞馬遜的反饋機制讓產品開發團隊清晰地看到用戶使用意見，更深入地了解用戶，不斷改進產品設計和質量。例如去年最新開發的一款充氣帳篷，春季一上架就賣空了。這個新產品正是基于平臺上用戶評論原有帳篷搭建比較麻煩的反饋而迅速做出的改進，這款產品通過充氣的方式改變結構，讓它的顏值、利用空間、搭建方法極大地提升。

　　圖：Naturehike挪客官網

征服紐約時尚圈的中國原創羽絨服品牌

說到紅遍亞馬遜的中國品牌，不得不提到來自浙江嘉興的Orolay羽絨服。這款被譽為 “Amazon Coat”的潮流爆品當年可是橫掃各大高街品牌，包裹起了紐約時尚女孩的冬天。在 2020年在亞馬遜 Prime Day中，Orolay創下了2天賣出10,000件羽絨服的銷售記錄。盡管“Amazon Coat”是在2018年爆紅的，但實際上這件外套最早的雛形始于2013年。根據從亞馬遜收集到的大量用戶反饋讓創始人捕捉到了暢銷款式的密碼，果斷下架了當時已有的100多個款式，只保留一款——銷量最好的092款，并經過十多次的改版和升級，讓092款最終成為從網紅到普通人都不能錯過的爆款。經過多年對產品的精細打磨和品牌塑造，Orolay已經從最初夫妻店的產品，正式蛻變為一個具有自主品牌意識、精準市場定位和前沿推廣策略的成熟時尚品牌。

貓咪和主人的親子沙發 布局全球的中國家居品牌

專注于全場景家居品類的致歐科技旗下擁有SONGMICS 、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌，現已通過亞馬遜各站點將優質的產品帶給全球30多個國家的消費者。為了讓顧客建立對品牌的歸屬感，致歐在進入美國市場后不斷拓展產品線，將品類延伸到了寵物家居，并通過精心打造的場景化營銷來贏得顧客的認同。高品質路線和對消費者體驗的重視，讓致歐在多個亞馬遜站點的家具家居細分品類中名列前位，并榮獲多個海內外知名設計大獎的中國品牌，最終塑造了強大的品牌。

中國醫用敷料產品走向全世界 出口14億份口罩可繞地球18圈

在標準嚴苛的醫用敷料行業，來自中國的大健康品牌穩健醫療已打造了一張靚麗的中國“名片”，連續多年穩居中國醫用敷料出口前三名。疫情期間，穩健醫療將全棉無紡布創新應用于口罩、手術衣、隔離衣等防疫物資，幫助醫護人員戴上了舒適、透氣的口罩。截至2020年12月底，穩健醫療通過亞馬遜企業購等渠道，累計為海內外輸送各類口罩約40億只，各類防護服、手術衣、隔離衣將近8600萬件，充分體現了“中國企業”的責任和擔當。

從“供應鏈制造商”到“自有品牌出海”

石頭科技從供應鏈制造商起步，憑借不斷的產品和技術創新，現已成功打造屬于自己的國際品牌。目前，石頭科技在全球激光導航類掃地機器人領域占據大部分市場份額，其旗艦產品F7被《時代》雜志評為2021年最佳發明（Best Invention Award）。得益于卓越的產品品質，石頭科技2018年上線亞馬遜，2019年銷售額就獲得了9至10倍的增長。在2020年，石頭科技在2019年的銷量基礎上實現了翻倍增長，現已成為亞馬遜上領先的中國智能掃地機器人品牌。

用光影改變生活 智能投影儀走進海外千家萬戶

中國知名家用投影儀新興品牌極米科技于2018年入駐亞馬遜，憑借在國內積累的豐富經驗和案例，敏銳地抓住了海外用戶對投影儀產品需求上漲的機遇。在通過亞馬遜拓展全球市場的過程中，極米科技不斷豐富面向海外用戶的產品類型，并在北美、歐洲和日本多個站點布局。科技創新和匠人精神讓這一中國品牌在全球深入人心，產品獲得多項海外大獎，其旗艦產品Horizon Pro也在亞馬遜上的同類產品中銷量領先，成為家用投影儀品類中一張閃耀的中國“名片”。