12月29日，騰訊聯合閱文集團發起 “世界文化遺產新文創計劃”。該計劃將以聯合國教科文組織納入的文化遺產為原型，首先號召中國網絡文學作家，深入挖掘文化遺產的內涵與故事創作短篇文學作品。接著以新文創模式，邀請編劇和短視頻創作者以短劇、動漫、音樂等多種數字內容形態進一步開發該文學作品，立體化展現世界文化遺產魅力。我們希望以這個推廣作品為參考模式，讓普通人立體化感知世界文化遺產的魅力。

騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武表示，“世界文化遺產是人類文明的瑰寶。在世界文化遺產地深受疫情影響的背景下，今年騰訊聯手聯合國教科文組織發起Next Idea騰訊新文創大賽，以‘我的World Idea 就是Next Idea’為主題，短短數月就收到了近7000篇網文作品，也創下了大賽舉辦9年來之最。伴隨短內容的快速發展，本次我們創新升級，支持從短篇小說到改編短劇、動漫及音樂等全鏈條的短IP發展模式V-IP，讓公眾能在豐富的數字內容中云游文化遺產，在家即能感受人類千年文化之美。”

于12月29日發布的網文及短劇作品《棗知道》，就是閱文集團白金作家“愛潛水的烏賊”在世界文化遺產峨眉山入遺近25周年之際，為其創作的短篇小說。小說本身，改編自峨眉山的一個古老傳說“軒轅求道于峨眉”。

在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化體育和旅游局的指導下，基于短篇小說打造的同名短劇由世界遺產講述人秦昊演繹，特邀中國美院翁劼老師，采用四川非遺“泥塑”的方式制作成定格動畫短片，讓觀眾感受“四川味道”。

目前用戶已經可以在騰訊視頻、微信視頻號、騰訊微視、騰訊看點等多個平臺觀看《棗知道》短劇，也可以在閱文集團旗下起點讀書、QQ閱讀等閱讀平臺觀看同名短篇小說。