8月6日,中國李寧首家城市定制店于北京西單正式開業,李寧公司零售業務單元北中國區總經理雷鳴女士、中國李寧業務部總監徐曉桐先生,與君太百貨營業總監劉拾全先生、黃雪女士親臨現場,共同見證了盛大揭幕儀式。「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」秉承李寧運動基因,以先鋒姿態將中國文化、城市元素在運動潮流的語境中展露新趣,煥新運動、產品、購買多維體驗,為消費者帶來全新觸覺與前沿視角,以創新的零售門店為載體,呈現中國李寧的原創設計和獨特態度。

從左至右李寧公司中國李寧業務部總監徐曉桐先生、李寧公司零售業務單元北中國區總經理雷鳴女士、君太百貨營業總監劉拾全先生與君太百貨營業總監黃雪女士共同出席揭幕儀式

運動基因融合在地文化,帶來首家城市定制店

「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」坐落于北京核心商圈西單,作為北京最早的時尚潮流聚集地之一,其先鋒特質與周圍歷史文化環境相融相盛,多元、包容的城市特性碰撞千年歷史根基催生的新式文化活力,顯現出豐富色彩和別樣生機,與中國李寧蘊含的文化主張不謀而合。

店內以灰色為主色調,將北京復古磚墻作為城市印記、品牌符號的載體,融入長城、天壇、故宮與李寧經典產品001系列和科技平臺“?”等元素,呈現運動潮流視角下的東方韻味,以空間敘述文化,將北京城市特色、在地文化、產品體驗、購買體驗融為一體。隨著首家城市定制店的開業,中國李寧還推出融合“BEIJING”圖樣的中國李寧無聊猿城市限定系列服裝,將無聊猿城市探索之旅與北京及門店相結合。

長期以來,李寧不斷深化落實“單品牌、多品類、多渠道”策略,通過提升經營效率,持續強化“肌肉型企業體質”。近年,李寧持續落實全新零售策略,積極推動優質渠道的開拓。其中,作為專業運動品牌李寧旗下的運動潮流品類,中國李寧致力于將運動基因與中國文化、潮流做創新結合。中國豐富的城市文化,已經成為中國李寧的靈感來源之一,也成為中國李寧門店布局過程中的一個關鍵詞。

開拓城市定制門店,展現了李寧品牌對中國李寧的差異化定位和零售策略。在重點城市,通過城市定制門店,對中國文化、城市DNA元素進行深度挖掘與詮釋,與消費者更深入地溝通和互動,傳遞中國李寧的原創設計和獨特態度,展現李寧“一切皆有可能”的品牌精神。

“智能傳送帶系統”首現,創新科技升級消費體驗

李寧始終以消費者為導向,圍繞產品體驗、運動體驗、購買體驗三個維度,不斷打磨李寧式體驗價值。此次,中國李寧首家城市定制店給“李寧式體驗價值”帶來了新的升級。

「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」首次將“智能傳送帶系統”加入到門店中,總長30米的紅色傳送帶貫穿全場,“載”著特殊定制的智能傳送箱為消費者“送貨”。傳送箱內置智能芯片,可自動充電的同時與“軌道”完美配合,消費者下單成功后,心儀的產品即可直接從倉庫中調度而出,“智能送貨小車”沿著傳送軌道,來到消費者面前,整個傳送過程僅需1分15秒。智能傳送帶的應用,不僅減少了傳統費力耗時的人工取貨奔波,同時增加了科技未來感,讓購物體驗變得更方便、更快捷、更有趣。

「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」還首次開設俱樂部主題的VIP室,著力營造社群氛圍,為運動潮流愛好者們打造趣味、新穎的社交場合。此外,門店還將通過不定期舉辦會員專屬WORKSHOP,讓消費者了解品牌理念與文化,并增強與消費者的互動溝通。

未來,中國李寧將繼續挖掘不同城市的獨特文化魅力,把握品牌與不同城市元素碰撞融合的機會,通過融合空間美學、城市限定產品等,為消費者打造城市肌理中的獨特記憶。通過扎根城市文化,舉行門店社群活動,創新性地將便捷智能的科技應用于門店,李寧持續加強與消費者互動溝通,提升消費者體驗,傳遞品牌態度和溫度。

有業界人士認為,「中國李寧城市定制店——北京 ·西單君太」不僅為北京注入了新的運動潮流活力,有助于打造中國李寧的城市地標,也展現了李寧公司在零售探索方面的積極開拓,向行業展示了門店創新和消費者體驗升級的新思路。