集換式卡牌，這一融合了線下娛樂(lè)、智力對(duì)決、社交聯(lián)誼以及文化珍藏的多元化媒介，起源于上世紀(jì)90年代的歐美，之后風(fēng)靡亞洲，成為全球跨文化交流的消費(fèi)熱潮。如今，在新興消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，卡牌已成為年輕人熱衷的文化寵兒。卡游，作為國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，不僅致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，更積極肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，不斷探索多樣化的產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)。在提供了精彩紛呈的文化享受的同時(shí)，卡游也致力于營(yíng)造一個(gè)公正、開放、規(guī)范的文化消費(fèi)氛圍，并傾力傳播優(yōu)秀文化，為社會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

國(guó)漫IP開發(fā)新途徑 傳統(tǒng)文化新傳承

卡游深耕卡牌市場(chǎng)20余年，一直在思考如何深度挖掘國(guó)潮IP的文化故事和力量，用年輕人喜愛的載體呈現(xiàn)出來(lái)，并推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。

2023年6月，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)和卡游動(dòng)漫共同發(fā)起“守正創(chuàng)新 讓青少年更好傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化”主題沙龍，并邀請(qǐng)上海博物館、上海圖書館、上美影、朵云軒集團(tuán)、朵云書院等知名上海頭部文化單位，聚焦青少年傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，共話中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)助力。

沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了卡游動(dòng)漫向上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng)儀式，雙方將就傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化開展研究創(chuàng)新，搭建好平臺(tái)，共同開展諸如卡牌進(jìn)社區(qū)等公益活動(dòng)，組織青少年和社區(qū)老人共同參與，以卡牌為紐帶讓老人將他們豐富的傳統(tǒng)文化知識(shí)通過(guò)互動(dòng)、交流、游戲等方式傳承給年輕一代，也讓年輕一代用他們的活力、朝氣和笑聲給老人帶來(lái)更多快樂(lè)，在歡聲笑語(yǔ)中讓青少年既學(xué)習(xí)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也進(jìn)一步培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感和傳統(tǒng)美德。

今年3月10日，卡游啟動(dòng)了“卡游金庸系列藝術(shù)家聯(lián)創(chuàng)計(jì)劃”，向全國(guó)廣發(fā)“英雄帖”，召集優(yōu)秀青年藝術(shù)家共創(chuàng)系列卡牌，以全新的形式還原小說(shuō)經(jīng)典人物形象，既向金庸先生致敬，也用潮流現(xiàn)代的形式展現(xiàn)武俠小說(shuō)所濃縮的民族情懷與精神。

在“國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家”工程中，卡游與著名國(guó)畫家戴敦邦達(dá)成深度合作意向，獲得戴敦邦《紅樓夢(mèng)-大觀奇緣》《水滸傳-逼上梁山》《西游記-大鬧天宮》《三國(guó)演義-群雄逐鹿》四大名著IP插畫授權(quán)，進(jìn)行卡牌等多元衍生品開發(fā)，意味著四大名著將悉數(shù)上“卡”。其中，《紅樓夢(mèng)-大觀奇緣》和《西游記-大鬧天宮》系列卡牌已經(jīng)上市。

去年以來(lái)，卡游的原創(chuàng)國(guó)漫IP開發(fā)也邁入“快車道”，新品不斷，不僅吸引了年輕人，更讓很多父母發(fā)現(xiàn)，卡牌能成為親子閱讀、親子學(xué)習(xí)的載體，講述中國(guó)故事，傳承中華文化。以原創(chuàng)IP項(xiàng)目“卡游三國(guó)”卡牌為例，將四大名著之一《三國(guó)演義》作為創(chuàng)作框架，透過(guò)卡牌講述家喻戶曉的三國(guó)故事。如“千古一瞬卡”系列則再現(xiàn)了名著中的經(jīng)典場(chǎng)面：桃園結(jié)義、望梅止渴、溫酒斬華雄……不少家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，“卡游三國(guó)”系列卡牌變成了可以與孩子分享的“床頭讀物”。

發(fā)起“三國(guó)文化之旅”系列活動(dòng)，煥發(fā)“IP+文旅”新活力

國(guó)產(chǎn)首款3A游戲《黑神話：悟空》帶火取景地山西，文化IP與文旅聯(lián)動(dòng)愈加火熱。8月以來(lái)，由卡游與成都寬窄巷子及南京老門東等文旅地標(biāo)攜手共同發(fā)起“卡游三國(guó)文化之旅”主題活動(dòng)?；顒?dòng)以“卡游三國(guó)”系列卡牌為媒介，打造了三國(guó)文化專屬展覽區(qū)。并為文旅地標(biāo)定制活動(dòng)PR卡，將“卡游三國(guó)”代表人物與地標(biāo)元素相結(jié)合，伴隨著三國(guó)COSER角色的卡牌展示，給游客帶來(lái)沉浸式的文化體驗(yàn)。

推動(dòng)文化互鑒 “小卡牌”成為文化出海新載體

8月的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，在法國(guó)巴黎巴士底設(shè)計(jì)中心的“龍馬風(fēng)度 體育精神——中華體育文化展”上，中國(guó)體育文物在國(guó)際視野中的初次登場(chǎng)，以國(guó)際化的語(yǔ)言講述了中華體育文化的悠久歷史與獨(dú)特魅力。展覽中，每件文物身旁都少不了一張張時(shí)尚的“小卡牌”。這些獨(dú)特的“標(biāo)簽”讓文物“活了起來(lái)”，吸引著世界各國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)文化愛好者的目光，這正是卡游在國(guó)家體育總局指導(dǎo)下設(shè)計(jì)研發(fā)的中國(guó)首套體育文化卡牌。

在巴黎凱旋門前，志愿者們手持“八段錦”卡牌，隨機(jī)邀請(qǐng)路過(guò)的法國(guó)人及各國(guó)游客參與挑戰(zhàn)，介紹這套起源于北宋的中國(guó)傳統(tǒng)健身功法。

而早在今年5月舉辦的2024法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)——“遇鑒中國(guó)”2024中華文化主題展上，“卡游三國(guó)”等四大名著系列國(guó)潮卡牌就受到不少外國(guó)收藏者的青睞。

卡牌文化引導(dǎo)年輕人體驗(yàn)上海商圈消費(fèi)魅力

“十一”黃金周期間，“小馬寶莉·上海之夏”系列卡牌火了，在上海市商務(wù)委的支持下，上海市消保委與卡游動(dòng)漫共同發(fā)起了主題宣傳活動(dòng)。不論是上海市民，還是前來(lái)觀光游覽的中外游客，都可以在上海市消保委公眾號(hào)領(lǐng)取活動(dòng)卡牌。借助卡牌這一新興的文化載體，助力“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，讓更多年輕人領(lǐng)略上海的城市魅力。

市消保委與卡游精心策劃，選取了紫悅、碧琪、云寶、柔柔、蘋果嘉兒、珍奇這6個(gè)小馬寶莉系列中深受消費(fèi)者喜愛的角色，以全新方式現(xiàn)身上海的6個(gè)知名商圈，與對(duì)應(yīng)商圈的地標(biāo)建筑融為一體，引領(lǐng)小馬寶莉卡的粉絲們開啟打卡上海商圈的奇妙旅程。

一位小馬角色“柔柔”的粉絲給活動(dòng)點(diǎn)贊：“這個(gè)活動(dòng)很有意義，我本身就是柔柔的粉絲，居然看到了自己喜歡的人物和上海地標(biāo)聯(lián)動(dòng)了，我專門從杭州過(guò)來(lái)，要帶著心愛的卡牌到景點(diǎn)打卡，領(lǐng)略上海的消費(fèi)魅力?！?/p>

據(jù)初步預(yù)計(jì)，本次活動(dòng)將吸引逾20萬(wàn)消費(fèi)者參與，通過(guò)線上申領(lǐng)、線下打卡的形式，感受上海的活力。

卡游動(dòng)漫表示，本次活動(dòng)是卡游首次與一線城市商圈聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作卡牌，將IP文化與城市商業(yè)地標(biāo)完美融合?？ㄓ蜗Ｍ钥ㄅ茷檩d體，讓廣大愛好者相聚上海、在知名商業(yè)街商圈打卡體驗(yàn)感受上海城市的消費(fèi)魅力。

上海市消保委表示，用卡牌這一年輕人喜歡的形式宣傳上海知名商業(yè)街區(qū)商圈，是上海市消保委在助力提振消費(fèi)方面的新嘗試，通過(guò)線上線下、社交打卡相結(jié)合進(jìn)一步擴(kuò)大上海消費(fèi)的影響。上海市消保委希望與包括卡游在內(nèi)的更多企業(yè)積極合作，共同為提升上海城市影響力和促進(jìn)上海消費(fèi)做出貢獻(xiàn)。

首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，作為上海構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的新名片，匯聚了眾多海內(nèi)外游客的目光。上海，這座因商業(yè)繁榮而崛起的都市，其獨(dú)特的城市韻味正是由繁華的商業(yè)所塑造。在本次消費(fèi)季中，新穎的場(chǎng)景、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)以及嶄新的品牌，共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)盛宴，使得上海的各大商圈都化身為展現(xiàn)“全球風(fēng)尚、東方韻味”的窗口與潮流引領(lǐng)者。尤為引人注目的是，通過(guò)收集卡牌來(lái)打卡各大商圈，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的互動(dòng)體驗(yàn)，更成為線上線下文化融合的一種嶄新嘗試。