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              創(chuàng)新演繹“舍得滿?!蔽幕?,亮相央視頻《千古名篇》,舍得酒搶先布局新春營(yíng)銷

              作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2024-12-22

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              ?  12月20日,舍得酒獨(dú)家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季正式上線。央視總臺(tái)主持人康輝、魯健、郭嘉寧、尹頌傾情演繹,知名演員李光復(fù)、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實(shí)力加盟,跨時(shí)空與唐宋大家對(duì)飲神交,以先賢舍得智慧,解鎖今人幸福密碼,傳遞“舍得是?!钡钠放普軐W(xué)。

                同期,圍繞“過年要舍得,把福都滿上”的主題,舍得酒在品牌端、市場(chǎng)端的營(yíng)銷活動(dòng)全面鋪開,打出了一套張弛有度的“組合拳”,營(yíng)銷、動(dòng)銷全面開花,實(shí)現(xiàn)品牌效能的最大化傳遞,有望助推舍得酒在春節(jié)旺銷季中脫穎而出。

                舍得攜手頂流媒體央視頻

                對(duì)話唐宋大家,傳遞“舍得是福”

                新春祈福,承載著古老文化傳統(tǒng),凝聚著期盼、傳達(dá)著美好期許。傳承“福文化”精髓,舍得酒攜手央視頻《千古名篇》,對(duì)話七位唐宋詩(shī)詞大家,探索鐫刻在詩(shī)詞之中的人生智慧,與你一起啟福新春。

                “一杯美酒,一碗熱湯,皆是人生好福氣”“唯有舍得下時(shí)間,才能在冬至酒滿福滿”……

                首期節(jié)目里,康輝與蘇軾冬至圍爐煮湯,共話古今習(xí)俗差異和人生福氣內(nèi)核。從美食到美酒,從射洪春酒再到舍得老酒,讓觀眾領(lǐng)會(huì)到舍得用心、用心舍得的真諦。期間,二人還就“人生福氣”“不內(nèi)耗”等人生課題展開討論,蘇軾以“吾心安處是吾鄉(xiāng)”的坦然面對(duì)人生起伏,冬至的熱湯不僅溫暖人心,也蘊(yùn)含著他對(duì)人生舍得的理解,“接受失去,珍惜當(dāng)下”,是其幸福密碼。而康輝亦認(rèn)為“進(jìn)退皆隨心,人生可舍得。”由此觀之,“舍得”是貫通古今的人生智慧與態(tài)度。

                《千古名篇》后續(xù)節(jié)目中,舍得酒還將對(duì)話李白,與之感慨“人生舍得,今朝有酒今朝有?!?與辛棄疾在繁華燈會(huì)中探討人生取舍;邀陸游共尋“臘八里的美好”;攜陳子昂詮釋“選擇是福,舍得是?!?在小年夜,同杜甫譜寫“回家是福,相聚是福”;與王安石共同送出“吉祥是福,傳承是福,舍得福至”的新年祝福。

                一系列跨時(shí)空對(duì)話,將“春節(jié)+舍得+福”深度鏈接,從不同維度挖掘、延展舍得智慧的當(dāng)代價(jià)值,以先賢智慧回應(yīng)今人困惑,啟發(fā)觀眾找到人生最優(yōu)解。節(jié)目的文化屬性與舍得品牌哲思自然契合,觀眾在欣賞千古名篇的同時(shí),也能在細(xì)膩的文化體驗(yàn)中感悟幸福的真諦,體悟“舍得是?!钡娜松軐W(xué)。

                與以往跨界聯(lián)動(dòng)不同,今年舍得酒首次將福文化IP搬上央視頻權(quán)威媒體平臺(tái)進(jìn)行鏈接和傳播。同時(shí),AI數(shù)字轉(zhuǎn)繪技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用、權(quán)威嘉賓陣容、電影級(jí)虛擬制片與視聽享受、聚焦春節(jié)時(shí)效性高質(zhì)量?jī)?nèi)容等節(jié)目看點(diǎn),搶抓觀眾眼球,在春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)更有新意地持續(xù)釋放品牌聲量。

                在農(nóng)歷乙巳蛇年即將到來之際,舍得酒以更深、更精、更引人共情的內(nèi)容為觀眾奉上文化饕餮盛宴。以詩(shī)傳情,舍得酒潛移默化中實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者情感的深度鏈接,更有利于其在新春營(yíng)銷中爆發(fā)出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能,助力品牌在消費(fèi)群體中達(dá)成更深的滲透。

                構(gòu)建品牌、產(chǎn)品、渠道全面閉環(huán)

                舍得酒觸達(dá)BC端,贏戰(zhàn)春節(jié)旺銷季

                

                基于“過年是最舍得的時(shí)刻”的洞察,舍得酒圍繞“新年節(jié)慶中的宴席和歡聚舉杯祈福”的核心場(chǎng)景,鎖定“福文化”IP,從品牌文化、品牌氛圍、產(chǎn)品以及BC端聯(lián)動(dòng)與促銷五大維度,全面整合打造舍得品牌專屬新年場(chǎng)景。

                在品牌文化方面,除攜手央視頻《千古名篇》打造文化大事件外,舍得酒還將繼續(xù)與中國(guó)十大燈會(huì)之一“上海豫園燈會(huì)”聯(lián)動(dòng),以民俗特色燈組演繹舍得酒春節(jié)主題,借由傳統(tǒng)燈會(huì)這個(gè)有著超級(jí)曝光度的文化平臺(tái),加深消費(fèi)者對(duì)舍得酒與新春的記憶聯(lián)想。

                除此之外,舍得酒橫跨BC兩端的一系列落地活動(dòng)自12月15日起持續(xù)開展,有策略、有節(jié)奏地覆蓋了現(xiàn)階段到春節(jié)期間的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),多層級(jí)、多領(lǐng)域的差異化布局,讓“過年要舍得,把福都滿上”真正落到實(shí)處。

                在品牌氛圍方面,舍得酒春節(jié)品牌形象,亮相全國(guó),覆蓋機(jī)場(chǎng)、高鐵站等10大核心交通樞紐,以及重點(diǎn)50+核心銷售城市核心商圈、社區(qū)等,開啟全維度、高頻次、長(zhǎng)周期的持續(xù)曝光。同時(shí),舍得酒積極開展終端布建,預(yù)計(jì)完成全國(guó)超3萬家終端門店布建,營(yíng)造濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍。

                在產(chǎn)品方面,助力春節(jié)營(yíng)銷旺季,舍得酒于11月、12月分別推出乙巳蛇年舍得生肖酒“靈蛇新生款”和“吉蛇獻(xiàn)瑞款”,兩款產(chǎn)品在京東、天貓、抖音平臺(tái)全面發(fā)售。其中,靈蛇新生款采用6年以上基酒和15年以上調(diào)味酒,大師特調(diào)54度酒體,限量發(fā)售10萬套。吉蛇獻(xiàn)瑞款采用12年以上基酒和25年以上調(diào)味酒,甄選60度臻稀陳年濃香老酒,限量發(fā)售2025套,滿足春節(jié)用酒聚飲、禮贈(zèng)、收藏等多樣化消費(fèi)需求。

                在BC端聯(lián)動(dòng)方面,為答謝并激勵(lì)經(jīng)銷商伙伴和核心消費(fèi)者,舍得酒將在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦300場(chǎng)新春答謝會(huì),并將在成都、遂寧等近30座城市策劃100余場(chǎng)老酒私宴,而舍之道則將舉辦100余場(chǎng)答謝會(huì),整體覆蓋超過3萬+經(jīng)銷商及消費(fèi)者。一系列新春答謝、品鑒活動(dòng),實(shí)現(xiàn)BC端的深度聯(lián)動(dòng),強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)舍得老酒的品質(zhì)認(rèn)知與文化認(rèn)同,助推銷售業(yè)績(jī)的提升。

                在線下促銷方面,2024年12月15日至2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集???,滿福獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”的新春促銷活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買舍得酒產(chǎn)品,最高可贏取20g舍得定制足金金條,還可以參與集??ɑ顒?dòng),滿6張可抽取舍得酒系列產(chǎn)品,中獎(jiǎng)率100。針對(duì)高端戰(zhàn)略產(chǎn)品藏品舍得10年,購(gòu)買指定數(shù)額產(chǎn)品,可獲得“對(duì)話世界-泰國(guó)蘇梅島”高端海島之旅大獎(jiǎng),最高可贏20000元現(xiàn)金紅包;活動(dòng)期間購(gòu)買舍之道產(chǎn)品,即可有機(jī)會(huì)獲得最高20g足金金條、再來一瓶同款產(chǎn)品等超值獎(jiǎng)品。

                在線上促銷方面,2025年1月舍得酒新春“年貨節(jié)”期間,登陸京東、天貓、抖音平臺(tái)舍得酒官方旗艦店,選購(gòu)舍得酒系列產(chǎn)品,即可享受熱銷品專屬買贈(zèng)、店鋪滿額贈(zèng)等多重福利,還有機(jī)會(huì)贏取多款精美文創(chuàng)酒禮盒?!肚Ч琶凡コ銎陂g,專屬福氣轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)登陸舍得京東旗艦店,凡購(gòu)買舍得酒系列產(chǎn)品,就有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)贏取精美小酒、文創(chuàng)禮盒及代金券等福氣好禮。

                綜合來看,從攜手唐宋大家解讀“福是什么”,將“福氣”觸達(dá)到全網(wǎng)觀眾,到以多場(chǎng)景、多維度配合打造“接滿福”的專屬場(chǎng)景,舍得酒構(gòu)建了品牌、產(chǎn)品、渠道的可持續(xù)閉環(huán),這一行之有效的策略也為舍得酒2025年奠定良好開局。

                今年春節(jié),是舍得老酒戰(zhàn)略2.0迎來的第一個(gè)春節(jié)營(yíng)銷,上述一連串的社會(huì)化營(yíng)銷動(dòng)作,恰恰傳遞了舍得沉潛深耕老酒賽道的堅(jiān)定決心,強(qiáng)化了舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),持續(xù)提升品牌影響力,進(jìn)一步夯實(shí)了其壇貯老酒市場(chǎng)化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者形象。

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