陪伴國人走過15年的香飄飄，早已被人所熟知，春節期間也成為了大家爭相購買的“搶手年貨”。而在近日，這股搶購潮流行到了國外，香飄飄在海外走紅!連北美最大中文報紙《世界日報》、美國城市衛視等十幾家權威媒體都在爭相報道香飄飄在美國的熱銷現象。

為何“國民奶茶”香飄飄能風靡海外市場，成為海外消費者爭相搶購的產品?

美味、便捷、口味多元

契合疫情期間消費習慣

2020年，一場突如其來的疫情肆虐全球，且美國被感染人數至今仍在不斷飆升。大多數人不得不選擇“宅家”，讓“宅經濟”持續升溫。

但近日，不少媒體報道疫情期間，“年入幾十萬的美國程序員，漸漸失去奶茶外賣自由”：“加州的奶茶從多年前的2、3刀，到疫情前的4、5刀，再到現在硅谷隨便一個華人外賣網站上的稅后7刀，再加上運費、平臺服務費、小費等和點三杯才能滿足15刀起送的條件，想在家不去排隊傳染湊熱鬧，喝上口奶茶就要27、28美金。 ”

反觀香飄飄奶茶，憑借高性價比，和隨泡隨喝的獨特屬性，無縫銜接各個宅家場景 ，讓海外消費者足不出戶就能享受到溫暖美味的奶茶。不少海外網友在社交平臺上表示，自己在家囤了很多香飄飄奶茶，且味道和在店里買的奶茶一樣美味，再也不用冒著感染的危險去街邊店購買了。

與此同時，香飄飄奶茶口味眾多，能滿足消費者多元的需求。即使紅茶拿鐵、抹茶拿鐵這樣的飲品，早已進入海外咖啡店，但從制作技法來說，這兩種“奶茶”更像是意式咖啡的變種。相比之下，香飄飄奶茶的品種更多，口感層次也更豐富。

不論是添加珍珠、椰果還是薏仁、葡萄干等等，“夠有料”的香飄飄奶茶對于海外消費者來說，都十分新鮮有趣。 還有軟糯香甜的紅豆，代表思念，代表愛。疫情之下，春節來臨之際，喝一杯香飄飄紅豆奶茶，或成為了許多滯留海外的華人孤獨的慰藉。

由此可見，在當前特殊的背景下，香飄飄迎合了海外消費者對美味、便捷的雙重追求，收獲了“宅經濟”下的紅利，也斬獲了一大批海外粉絲。

奶茶文化、年文化強勢輸出

香飄飄持續發力海外市場

近年來，隨著中國國際地位的提高以及國人意識的覺醒，國潮產品層出不窮。不少國貨早已打破邊界，在國外成功出圈，深受外國友人的喜愛。而香飄飄奶茶作為暢銷中國15年的經典產品，隨著奶茶文化在全球的流行，也在國外成為了“中國奶茶”的代名詞。

并且隨著國家對于傳統文化的逐漸重視，民族自信不斷增強，我國也從文化輸入國變成了文化輸出國，曾經洋節進入我國，如今我國的傳統節日也進入他國，甚至一如當初般在國外掀起一波浪潮。特別是我國的春節，走出了國門，甚至在世界上都掀起一波過中國年的潮流。

特別是美國，每當中國的春節來臨，不但唐人街，甚至很多白人區，都開始流行過中國年了，大家不約而同的掛燈籠，貼對聯，貼福字，貼窗花，甚至還會聚在一起包餃子，年味兒十足一點也不輸中國人。

在此趨勢下，香飄飄開始布局海外市場，在2018年正式啟動全球化布局。

首先，針對海外市場，香飄飄建立了專業化的管理團隊。同時在渠道策略上采用當地代理商渠道+自營渠道出口“雙軌制”，矩陣式推出沖泡、即飲液體奶茶、果汁茶等產品，并基于不同地區的人群消費偏好，主打銷售差異化的品類。

以“因地制宜”的方式，香飄飄選擇適合的產品并進行本地化，以華人渠道為原點，試點當地人相關渠道，不斷提高品牌在海外的影響力。至今已覆蓋了北美、東南亞、韓國、澳大利亞等十多個國家和地區。

其次，香飄飄抓住了疫情下“宅經濟”的契機，以中國春節這個重要的節日為突破口，打通線上、線下，雙重發力。

在線上，香飄飄發揮渠道優勢，在亞米、weee、oscart等超10家主流華人電商平臺上售賣，滿足海外消費者隨時隨地在線囤奶茶的購物需求;在線下，香飄飄在美國如大中華、好運來等超市各大超市開啟年貨節活動，不僅推出了一系列走心的優惠活動，還通過各種中國年元素，裝點出濃濃的節日氛圍。

值得一提的是，北京時間2021年2月11日牛年除夕夜，香飄飄以“中國奶茶第一股”的形象登陸紐約時代大屏，向全球人民送上新春祝福。

作為世界金融中心曼哈頓最為繁華的街區，紐約時代廣場被稱為財富與文化交匯的“世界十字路口”。位于該“十字路口”的展示屏，以其巨大的影響力和標志性意義，也被視作“吸引全球目光”的最佳窗口之一，成為眾多知名企業走向世界舞臺的重要見證。

香飄飄在中國最重要的一個傳統節日，向世界展示自身形象與實力，不僅讓更多的海外消費者認識到了“中國奶茶”香飄飄，也標志著香飄飄正邁著堅定的步伐走向世界，國際化進程加速。

近年來，香飄飄不斷進行創新與煥新。一方面以消費者為中心，在產品上推陳出新，擴大矩陣;另一方面開展線下活動，和消費者互動，增強粉絲黏性。通過互聯網化戰略，香飄飄也開始影響新一代消費者的消費行為，與年輕產生精神共振，為品牌注入了活力。

扎根奶茶市場15年，香飄飄每一步都走的很踏實。我們有理由相信，此次香飄飄海外熱銷及紐約時代廣場強曝光，也會在一定程度上賦能國內春節檔，為香飄飄新一年的業績增長打下堅實的基礎。