當(dāng)下,伴隨新消費(fèi)時代來臨,消費(fèi)升級步伐全面加速,能夠精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)市場全新需求變化并具備強(qiáng)大創(chuàng)新能力的品牌,在新的競爭格局中將愈加占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢——始終如一的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)奠定了品牌發(fā)展的基石,而產(chǎn)品創(chuàng)新能力則成為不斷推升品牌價值高度的發(fā)動機(jī)。

作為持續(xù)暢銷海內(nèi)外近30年的高端實(shí)木地板品牌,天格地板長期穩(wěn)居市場前列的一大優(yōu)勢即在于其在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)活力。2020年,天格地板應(yīng)消費(fèi)者顏值升級和全屋鋪設(shè)地板的需求,將時尚莫蘭迪色與流行大板相結(jié)合,并運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)造出具有劃時代意義的產(chǎn)品——新實(shí)木地板。該系列產(chǎn)品一經(jīng)推出即快速收獲專業(yè)設(shè)計(jì)師以及大眾消費(fèi)者的共同青睞,不僅叫好更加叫座,成為了實(shí)木地板市場新爆款。

一方面,在2020年《夢想改造家》節(jié)目中,13位設(shè)計(jì)師中有8位大咖設(shè)計(jì)師均選用了天格新實(shí)木地板;另一方面,新實(shí)木系列產(chǎn)品在天格地板天貓旗艦店持續(xù)暢銷,流量驚人,成為天格地板在天貓315活動、2021年春季家裝節(jié)、2021年55吾折天盛典以及618大促等活動中,得以始終穩(wěn)居天貓地板品類TOP1品牌的重要助力。天格地板新實(shí)木系列產(chǎn)品的出色市場表現(xiàn),加碼夯實(shí)了天格地板在新消費(fèi)市場中的領(lǐng)先優(yōu)勢。

市場新爆款:線下線上持續(xù)熱銷,好評率100

作為地暖實(shí)木地板發(fā)明者和領(lǐng)導(dǎo)品牌,天格地板一直以來在線下市場積累了強(qiáng)大的品牌知名度和用戶高口碑,得到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師群體的高度認(rèn)可。尤其是近年來,伴隨消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力與環(huán)保意識的不斷提升,地板消費(fèi)升級趨勢明顯,市場需求從追求性價比轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和健康環(huán)保,真正由價格戰(zhàn)進(jìn)階為價值戰(zhàn),這也為專注于地暖實(shí)木地板、主打高端市場的天格地板提供了更加廣闊的上升空間。

2020年,天格地板將其在線下市場的優(yōu)勢延續(xù)至線上,結(jié)合行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的“安裝服務(wù)站”模式,實(shí)現(xiàn)了“以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)、以創(chuàng)新為動力、以服務(wù)為保障”,真正消除了具備“高單值、強(qiáng)參與、重服務(wù)”特點(diǎn)的實(shí)木地板在線上銷售時,用戶普遍具有的試錯成本高昂的顧慮和阻礙用戶最終決策的“最后一公里安裝服務(wù)”難題,快速成為實(shí)木地板線上消費(fèi)的價值品牌,并在2021年持續(xù)霸榜天貓地板品類銷售TOP1。而在天格的眾多產(chǎn)品中,新實(shí)木系列地板也以強(qiáng)勁的“三高一新高品質(zhì)、高顏值、高價值、新物種效應(yīng)”成為線下線上市場通吃的新爆款。

用戶給予天格新實(shí)木地板的評價

天格新實(shí)木系列產(chǎn)品力出眾是毋庸置疑的,那真實(shí)的用戶反饋究竟如何?根據(jù)消費(fèi)者在天格天貓旗艦店發(fā)布的評價來看,“值得信賴的地板品牌”“顏色和質(zhì)量都很贊”“環(huán)保耐磨好打理”“安裝服務(wù)專業(yè)又周到”“每個細(xì)節(jié)都能體現(xiàn)出匠心”等評價比比皆是。更難能可貴的是,每一個用戶都給出了5星評價、好評率達(dá)到100,由此可以看出,天格新實(shí)木系列產(chǎn)品已在消費(fèi)市場中成功占領(lǐng)用戶心智。

設(shè)計(jì)師新首選:顏值與品質(zhì)兼具,真正全環(huán)境使用

在獲得消費(fèi)市場青睞的同時,天格新實(shí)木系列地板也吸引了以大師級設(shè)計(jì)師為代表的設(shè)計(jì)師群體的廣泛關(guān)注與高度好評,成為眾多設(shè)計(jì)師的首選/力薦產(chǎn)品。

在此之前,天格地板長期受到設(shè)計(jì)師群體的熱捧,因此受邀與東方衛(wèi)視《夢想改造家》節(jié)目進(jìn)行了連續(xù)4年的合作,在超過50個夢想改造案例中被夢改設(shè)計(jì)師廣泛選用。2020年,在天格新實(shí)木系列地板推出后,《夢想改造家》節(jié)目的13位設(shè)計(jì)師中有8位設(shè)計(jì)師均選用了該產(chǎn)品,其中就包括了謝柯、賴旭東、謝英凱、馮未墨等著名設(shè)計(jì)師。

在《夢想改造家》第七季第9期中謝柯老師選用了天格新實(shí)木黃金柚1800

在設(shè)計(jì)師們看來,天格新實(shí)木地板作為地板產(chǎn)品“新物種”,在市場的海量地板產(chǎn)品中具備多重領(lǐng)先優(yōu)勢,不僅能夠充分滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者的多元需求,而且可以更好地承載起整體家裝設(shè)計(jì)方案的調(diào)性與功能性,成為設(shè)計(jì)師方案中的“加分項(xiàng)”。

天格新實(shí)木系列設(shè)計(jì)靈感源自喬治·莫蘭迪的畫作

首先,從顏值上來看,為了更加貼合年輕消費(fèi)者高顏值消費(fèi)需求,新實(shí)木系列整體色彩觀感取自意大利著名油畫家喬治·莫蘭迪的系列畫作,通過降低顏色純度使畫面變灰的方式,將地板樸素典雅的性質(zhì)發(fā)揮到極致,散發(fā)出寧靜與神秘的氣息。

而為了滿足設(shè)計(jì)師的個性化多元設(shè)計(jì)方案需求,以及年輕人對于英倫、輕奢、原木、工業(yè)、ins等各類設(shè)計(jì)風(fēng)格的喜好,天格新實(shí)木系列除特別提供了胡桃色、煙熏色、英倫云、霧藍(lán)灰、亞麻色、黃金柚、燕麥色等多種顏色選擇之外,同時具備1.8米工字拼大板、人字拼,以及千變?nèi)f化、具備極高DIY價值的梯形形態(tài)的“愛巢系列”等規(guī)格。

天格新實(shí)木之“愛巢系列”,千變?nèi)f化、極具DIY價值

其次,從品質(zhì)上來看,天格新實(shí)木產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)科學(xué),穩(wěn)定可靠,內(nèi)部具有鋸齒形應(yīng)力截?cái)?能夠有效消減縮脹應(yīng)力、降低形變,且耐熱尺寸穩(wěn)定性達(dá)到0.6,遠(yuǎn)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)要求的lt;1.5,可以放心應(yīng)用于地暖環(huán)境。

同時,天格新實(shí)木地板擁有專利雙層防水技術(shù)和四周全防封閉技術(shù),耐濕尺寸穩(wěn)定性達(dá)到0.3,遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)要求的lt;0.8,能夠應(yīng)用于廚房、室內(nèi)陽臺和衛(wèi)生間非淋浴區(qū)等潮濕區(qū)域,是真正的全環(huán)境地板,由此實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者全屋鋪設(shè)實(shí)木地板的夢想。

此外,天格地板還具有耐磨、耐刮擦、耐污漬等特性,日常使用中無需特別養(yǎng)護(hù),能夠有效滿足當(dāng)下年輕人對于建材家具的易打理需求。而遠(yuǎn)優(yōu)于國家“E0標(biāo)準(zhǔn)”、真正做到無醛無毒,以及防滑、護(hù)眼等優(yōu)點(diǎn),也讓新實(shí)木產(chǎn)品為有老人、兒童甚至是寵物的家庭打造了一個更加環(huán)保、溫馨的家。

正是因?yàn)閮?yōu)點(diǎn)十分全面,天格新實(shí)木地板自然吸引大量設(shè)計(jì)師選用,進(jìn)而提升了越來越多家庭的生活品質(zhì)。已經(jīng)與天格地板合作近10年的匠靈精造裝飾設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)聶靜表示,天格地板的品質(zhì)確實(shí)值得信賴,基本客戶前往天格門店一兩次后就能夠把地板的花色、尺寸都確定下來。

行業(yè)新趨勢:“以舊換新”激活新增量,拉動內(nèi)循環(huán)

天格新實(shí)木系列地板上市后,除了為廣大新房業(yè)主創(chuàng)造了美好幸福居住環(huán)境外,也在天格“以舊換新”活動的聯(lián)合加持下,以高額補(bǔ)貼、全鏈條服務(wù)等方式,在提升居住品質(zhì)、減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、消除換新操作難度等多個維度為業(yè)主提供了保障,幫助大量精裝房、老房和二手房家庭實(shí)現(xiàn)煥新升級。

改造前后,判若兩家。天格地板通過新實(shí)木+“以舊換新”,有效提升地板消費(fèi)新動能

相關(guān)家居網(wǎng)站/APP熱帖顯示,在改善類存量房有家裝需求的網(wǎng)友中,大量業(yè)主受天格地板“以舊換新”活動優(yōu)渥條件和新實(shí)木地板強(qiáng)勁產(chǎn)品力的影響,紛紛鎖定天格產(chǎn)品作為地板升級的對象。此種趨勢目前已漸趨明顯。為此有業(yè)內(nèi)人士指出:天格地板通過新實(shí)木產(chǎn)品+“以舊換新”模式雙線并行策略,有效提升了地板消費(fèi)市場驅(qū)動能量,快速激發(fā)市場新活力,打通存量市場中地板升級換代鏈路,切實(shí)走出了拉動內(nèi)循環(huán)的新道路,不僅有力推動天格地板躍上更高臺階,更賦能地板行業(yè)產(chǎn)品、模式升級與長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

綜合來看,天格地板成為線下線上消費(fèi)市場暢銷品牌并獲得消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師的一致好評,再次印證了品質(zhì)消費(fèi)時代,品牌價值戰(zhàn)取代價格戰(zhàn)已成為大勢所趨,好產(chǎn)品、好服務(wù)成為品牌跑贏家居新零售賽道的重要因素,同時能夠持續(xù)在技術(shù)、產(chǎn)品、模式等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的品牌,將更具品牌力與商業(yè)價值,成為行業(yè)新未來的引領(lǐng)者。