人生如棋，落子無悔。懂舍得、知進退，方有大境界。

9月8日，青春愛情競技傳承劇《舍我其誰》正式開播，該劇將圍棋文化與青春甜戀題材融合，在細膩的故事線之下，以硬核專業化的形式向年輕人傳遞國粹文化。不限于方寸棋盤，不囿于勝負之間，以小圍棋見人生的舍與得。

圍棋包含濃郁的東方哲學，主張棋局平衡，攻守兼備、張弛有度、有舍有得。這一哲理與舍得酒業所傳遞的“舍得智慧”不謀而合。基于文化傳承的共同認知，舍得酒業沖破圈層精彩亮相《舍我其誰》，與當代年輕人共同探討人生話題，于博弈間傳遞舍得智慧。

　　黑白棋盤，方寸之間，遇見舍得大智慧

《舍我其誰》講述了職場萌新記者程了與棋壇風云人物盛景初相守相伴的治愈系戀愛故事，以圍棋之道拆解戀愛之法，用國風美學賦予青春競技劇新的生命力。該劇由青年演員李蘭迪與新生代實力演員牛駿峰共同主演，是幸福藍海影視集團與完美世界影視劉寧工作室繼《香蜜沉沉燼如霜》、《冰糖燉雪梨》后合作的第三部青春甜愛劇，實力演員陣容與金牌班底為整部劇的質量提供保障。

在《舍我其誰》中，盛景初經歷了人生的起起落落，從棋壇風云人物，到遭遇比賽失利、師父去世，跌入人生低谷，其間程了不離不棄，互相激勵。最終，盛景初悟到了師父傳授的圍棋真諦，不再執著于輸贏，舍得放下，重回人生巔峰。劇中完美演繹了圍棋文化與人生得失，圍棋講究平衡，講究大局觀，“得失觀念，舍小取大”是下圍棋的重要思想，這一思想正好切中舍得酒業所推崇的舍得智慧。舍得酒業此次植入《舍我其誰》，毫無違和感，自然而然地詮釋了品牌文化。

比如，劇中父子倆喝酒談心場景，父親以“酒不以勸為飲，棋不以爭為勝”，大談有舍有得的人生智慧；還有結合舍得含義與圍棋戰術定制的圍棋比賽，舍得酒以贊助比賽形式出現，品牌文化內涵貫穿大賽始終；餐館、聚餐等場景的露出，強化了舍得酒日常飲用的產品屬性；智慧舍得小酒以巧妙的形式，不經意地出現在夜間燒烤場景中，貼合年輕人的生活習性，更好地跟當下新生代人群溝通。

破圈年輕消費群體，弘揚舍得文化

《舍我其誰》中邀請了“棋圣”聶衛平擔任圍棋顧問，還有中國圍棋第一人柯潔的客串，將圍棋競技專業化地展示給觀眾，讓年輕人在娛樂中了解博大精深的圍棋文化，認識圍棋、了解圍棋，從而愛上圍棋。

圍棋中黑白，寓意著陰陽二理，白為陽，黑為陰，相克相生、相輔相成，正如人生中的一舍一得。舍得代表著中國傳統文化中儒釋道的哲學精髓，舍得酒業以舍得文化引領品牌，打造了《大國芬芳》、《舍得智慧人物》、舍得老酒節、沱牌舍得文化旅游區等原創文化IP，深挖中國傳統文化精髓，將舍得酒業與文化深度捆綁，以超級IP賦能品牌，向世界傳遞白酒文化，分享舍得智慧。

舍得酒業始終以弘揚傳統文化為使命，為更好地向Z世代傳遞舍得文化，舍得酒業啟動了年輕化戰略，通過一系列營銷動作，與年輕用戶達成情感共鳴，讓白酒文化與舍得智慧走進年輕人心中。舍得酒業跨界藝術領域，推出藝術舍得系列產品，如岳敏君聯名款“大笑系列”、“致敬大師”畢加索系列，突破圈層玩出新花樣，讓舍得酒瞬間年輕了起來。 此外，舍得酒業還通過老酒節，以狂歡音樂節、活力運動會等社交化場景觸達年輕人生活，聯動微信、微博、抖音、B站等社交平臺構建流量矩陣，借助更酷、更潮、更現代的方式玩轉白酒文化，刷新年輕群體的視界。

隨著這部青春競技傳承劇的熱播，舍得酒業所傳承的舍得文化與《舍我其誰》中弘揚的圍棋文化，必將在年輕消費群體中掀起“文化復興”的熱潮。這波流量的助推，同樣加快了舍得酒業年輕化戰略步伐，讓更多年輕人了解中國白酒，為傳承千年的中國白酒文化自豪。