雙劍合璧！小程序電商與視頻號直播好物節聯袂雙十一，推進微信生態商業能力再爆發！

00 導語

2021年雙十一對于微信而言注定將是一個不平凡的節點。在過去近一年中，微信生態發生了諸多變化，小程序、企業微信、視頻號進一步互聯互通，形成并強化中國互聯網商業新基建；視頻號初戰“618”與小程序聯動，在品牌自播、垂直電商、KOL帶貨等多個方向表現優秀，私域標桿頻繁涌現，與電商平臺的聯合也同步獲得雙贏。

阿拉丁研究院曾在“小程序618榜單”中預言小程序未來將成為與電商平臺比肩的“第二主場”，那么今年雙十一小程序電商又取得了哪些進步、增加了哪些亮點呢？阿拉丁指數與阿拉丁統計平臺特別選取了2021年10月20日至11月11日期間網絡購物小程序的表現，通過綜合測算評選出2021年“雙11”網絡購物小程序TOP50榜單。

雙11網絡購物小程序TOP10

TIPS: 完整榜單請下滑至文末查看

01 京喜蟬聯榜首，構建社區消費新生態再創新高

京喜小程序再次登上榜首，成功衛冕冠軍。網絡購物發展至今已經經歷了十余年年節大促，打折狂歡之余也面臨著用戶對品質、體驗的新需求。定位“京東旗下生活消費商城”的京喜瞄準這一點，在今年推出了以“省錢節”為主題，以提升體驗為發力點的系列活動，這場實惠又愉悅的購物盛宴以視頻號直播“開門紅省錢奪寶之夜”拉開序幕，億元級官方補貼、百大品牌合作陣營確保消費者買到便宜，通過百萬線下門店聯動與品控管理覆蓋全場景、多時效履約能力，提升用戶體驗，構建社區消費新生態，滿足新興市場用戶多元生活需求。

在供應鏈端京喜也早有布局。全國超過300個產業帶、萬個名優品牌的加入在保證品質的同時也助力產業供給側的提振。京喜農場推出的“強村計劃”更是從長遠角度出發，計劃三年內覆蓋超10000村，帶動1000萬村民成為互聯網新農人，助力鄉村振興和實體企業高質量發展。

今年的榜單同樣匯集了京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、真快樂商城等多家電商平臺的身影。與往年不同的是，今年視頻號以“11.11直播好物節”正式參戰雙十一，小程序電商也紛紛加碼直播帶貨。據阿拉丁研究院和視燈研究院觀察，拼多多與央視新聞合作的百億補貼進博會專場、京東11.11沸騰之夜、唯品會大牌專場直播數據連創新高，其他電商平臺也在直播間取得了新的突破。

　　02 泡泡瑪特領跑潮玩，薇諾娜破圈美妝，品牌自營小程序蓬勃發展

品牌自營小程序入榜10個，占比20，涵蓋服飾、美妝、手機、母嬰、奢侈品、潮玩多個熱門品類。與今年“618榜單”相比，其中既有優衣庫、孩子王等連續上榜品牌，也有薇諾娜、泡泡瑪特等新秀代表。

潮玩品牌泡泡瑪特在8月和9月舉辦了兩屆“PTS國際潮流玩具線上展”，并獲得了首展2520萬的銷售成績，也讓泡泡瑪特抽盒機成為潮玩群體中的熱門小程序。良好的直播氛圍和體驗為泡泡瑪特圈粉無數，私域能力加速成長。

繼完美日記、花西子之后，國貨美妝再出“黑馬”。作為專注敏感肌的功效性護膚品牌，薇諾娜立足“醫學專業+植物科技”打造敏感肌健康生態，通過皮膚學直播綜藝、明星課代表、KOL種草教學和廣告投放等形式精準傳遞“直擊敏感，一綻到底”的品牌印象，進而實現線上線下全渠道破圈營銷。

阿拉丁研究院認為，品牌自營小程序蓬勃發展是小程序經濟圈能量釋放的體現。在近兩個月時間里，微信生態內連接進一步強化，企業微信雙向連接用戶與導購，直播間增加用戶關注公眾號功能，用戶使用小程序的方式和幾率大幅增加，品牌私域也由此得到更多發展空間。

03 精品電商、商超綜合、垂直電商引領多元需求，小程序電商形成多態消費場域

在今年的“618”小程序榜單中，阿拉丁研究院就已經發現小程序電商多元化發展的趨勢，形成了以電商平臺為主場，匯聚導購返利、全球好物、小眾潮牌、尾貨分銷等多種形態結構的消費場域，滿足用戶消費需求的變化，同時也影響著用戶消費需求升級，雙十一榜單也同樣印證了這一點。

以精品電商為例，主打國際時尚與潮流好物的得物APP伴隨著年輕消費主力軍的崛起成為精品電商的優秀代表之一。 “先鑒別、后發貨”的交易流程提供了正品保障，“社區+電商”的購物模式提供了潮流氛圍，品牌聯合獨家首發活動維系了時尚先鋒的品牌印象，情感短劇植入的營銷模式精準鎖定目標群體并建立溝通橋梁。

今年雙十一還有另一個精品購物小程序“騰訊惠聚”進入50強。騰訊惠聚定位騰訊官方品牌入駐商城，在微信支付頁「購物消費」欄擁有首席入口。小程序分為推薦、發現和名品三大版塊，用豐富的社交玩法為品牌私域導流。

此外，以沃爾瑪、家樂福為代表的商超綜合小程序，以蘑菇街女裝、叮咚買菜為代表的垂直電商小程序也在穩步發展中。阿拉丁研究院認為，隨著小程序互聯網生態的進一步發展，還會有更多的創新模式誕生。

04 微信生態新增私域擴容路徑，視頻號、企業微信與小程序互聯進一步成為品牌商家新基建

微信生態私域仍然在隨著更新逐步擴容。據視燈研究院了解，近日微信推出的品牌視頻號就是基于支付環節的免費精準場景。“品牌視頻號”提供了支付后跳轉視頻、支付后直播預約、品牌紅包、支付后小程序跳轉視頻號、品牌發券五大能力，阿拉丁研究院認為，支付行為之后的宣傳營銷往往具有強化用戶決策、鞏固品牌印象的效果，線下門店也可以通過引導用戶點擊品牌小程序完成流量轉化和私域沉淀。

在今年雙十一榜單上，數字零售、社區團購累計入榜小程序9個，占比18。美團優選、屈臣氏仍然是典型標桿，兩者在視頻號也有相應的運營投入。阿拉丁研究院認為，數字零售和社區團購的線下業務流程相對復雜，以往在用戶留存和復購環節投入相對較高，未來可以嘗試使用工具優化提效，達到降本增效的效果。

結語：

11月3日，騰訊智慧零售“繁榮新私域，商業新增長”主題專場亮相2021騰訊數字生態大會。據大會公布數據，2021年騰訊智慧零售合作的商超便利、服飾時尚和美妝領域商家小程序GMV分別實現超50、90和100的增長。隨著越來越多品牌的私域業態趨于成熟，私域開始進入深耕細作的下半場，小程序的角色也在向著數字化陣地發生轉變，阿拉丁研究院相信明年雙十一小程序將以更高效、更智慧的形態出現在微信生態，成為中國互聯網新商業的重要基建！