隨著開學季和中秋、國慶雙節的推動，年輕群體，特別是Z世代群體的個性化、場景性消費再次趨熱。

相對于傳統消費而言，Z世代群體作為當下潮流消費的“新力軍”，更加注重消費過程中的新穎性、體驗性、互動性、社交性、共鳴性。“有趣又走心”也因此成為消費市場上品牌方進行跨界營銷創新的立足點。

在此次消費熱潮當中，國產運動品牌特步山海就與同程旅行進行了跨界創意聯動，基于對年輕群體圈層的消費態度洞察以及品牌雙方的多方契合點的聯合，用觸動Z世代情感共鳴的主題，通過沉浸式的場景傳播，再將內容創意和產品進行巧妙承接，讓產品成為品牌和用戶溝通的創意載體，擊中消費者情感，最終達成1+1gt;2的“走心又走情”效果。

實現1+1gt;2并非易事，這需要品牌在消費市場的各個環節中，洞察出年輕群體的情感共鳴點，再結合品牌特色做到融合創新。

有業內人士分析稱，作為備受年輕一代喜愛的國產運動品牌，特步在產品設計、銷售渠道上，積淀起強大的市場優勢，此次營銷用重點尖貨打造的“平步青云”禮盒，讓產品成為品牌和用戶溝通的創意載體;作為在線旅行行業的創新者，同程旅行也聚焦在年輕、時尚、個性的消費群體，其打造出的“平步青云”主題航班，持續精準觸達消費者，帶動年輕消費群體進行沉浸式主題傳播。

據悉，平步青云聯名禮盒以特步重點尖貨山海系列作為禮盒的核心產品，將這款年輕人喜愛的“奔山赴海”精神內核與同程旅行專注為出行者服務信念結合，共同傳遞“熾熱跨越”的聯合主張，鼓勵年輕人堅守熱愛，用自己的步調創造專屬的人生，戳中年輕人敢為人先追求獨特夢想的情懷。

在相互借勢對方的品牌元素以及品牌渠道資源下，此次的聯合精準觸達目標人群，突破場景流量，在年輕人的情感互動中實現“破圈”，成為現象級消費熱點。分析人士指出，與Z世代年輕時尚消費群體相契合是跨界商品實現個性化、情感性營銷的最基本原則，如此，品牌才能“走心又走情”。