5月17日，上海MECITY在2021品牌招商會上正式宣布，品牌將迎來全面升級，以全新定位——新奢時尚，為消費者創造高價值之選。誕生于2008年的MECITY品牌，自創立即定位高端都市時裝品牌。十余年間，25-35歲間都市菁英的生活方式和他們朝夕生活的周遭環境快速變化，國內時裝品牌逐漸迎來發展的黃金時代。善于捕捉市場機會的MECITY決定，將在延續高端都市風格、多元視角和設計理念的同時，以新奢路徑、新奢形象和新奢品質重塑品牌，領跑行業。

新奢路徑，瞄準空白

對當下的都市菁英而言，時裝品質帶來的舒適體驗，藝術感、設計感帶來的個人愉悅，常常成為消費決策的重要因素。面對這一新新消費機會，MECITY瞄準國內時尚行業的藍海，決心以新奢路徑構建全新時尚品牌生態。所謂新奢，是一種態度，倡導關注自我多過于他人眼光;同時，它是一種質感，是對材質的追求和對細節的挑剔;最后，它還是一種審美，創新化、國際化的元素是對它最好的詮釋。

在品牌升級啟動后，即將推出的第一季——21秋季產品中，MECITY將展現采用新奢路徑創作的全新成果。本質上區別于快時尚所采用的“衍生創作”、一款多色等模式，MECITY的新奢路徑以奢侈品品牌創作方法為藍本，從最初創意，到面料工藝、細節設計、輔料里料等都經過嚴苛評判和篩選，唯有動人的故事、恰切的面料、精準的顏色、合適的圖案與版型才得以留存，最終在富有經驗的工匠手中，被精心組合成為一件件獨特的單品。

新奢形象，盡述摩登

MECITY始終在探索“我”與“都市”的互動融合、成長共生，而都市時髦人的外在優雅與內蘊力量則是MECITY試圖表現的不變主題。圍繞著“我”與“都市”這一宏大而精準的命題，升級為新奢形象后的MECITY將真正以時裝為媒介，給出自己對于這個命題的不斷思考與答案。

在21秋季的男女裝創作故事中， 以“摩登新我”為主題，暢游更迭都市，在多元風格的碰撞中重構自我價值。而在21冬季，MECITY又將乘著夢想飛艇，遠赴冰雪俄羅斯采擷靈感。孕育自莫斯科、圣彼得堡等偉大都市中的文學藝術、建筑瑰寶，激發著MECITY的無邊想象，為新一季創作注入華麗、熱情與奔放。這些靈感，將成為每一季MECITY故事的起點，并在之后新品上市的每一個波段中不斷展開，直至下一季新的故事開啟。

　　新奢品質，重塑價值

在品牌全面升級后的21秋冬季產品中，在大規模使用高品質的進口面料的同時，重點選用了可持續材料，并大量采用手工縫制，這種做法令新品質感有了新的飛躍。

打造持續性的高級品質是MECITY新奢時尚得以成立的基礎之一，為消費者創造非凡的價值感也是MECITY不斷追求的目標。品牌升級后，MECITY LOGO中的“amp;”符號被抹去，“我”和“都市”在MECITY的世界中進一步融為一體，一個更為高級、更為摩登的品牌形象躍然而出。未來，MECITY將繼續憑借對時尚潮流的解讀，對“我”與“都市”命題的深入，對高端的品質的堅持，為都市菁英的風尚生活貢獻價值。

從2021秋冬開始，一個全新的MECITY品牌即將以新奢形象進入大眾視野，在高端品質消費的黃金機遇時代，為都市菁英提供摩登時尚的新奢之選。