近些年，我國人口出生率不斷下降，新生兒的數量也在進一步減少，在此背景下，嬰幼兒奶粉行業已經不是在存量市場中競爭，而是在減量市場上博弈。

面對愈發激烈的奶粉品牌競爭，各大乳企都在紛紛尋求突圍的要領與方法，作為國產奶企中的佼佼者，貝特佳緊跟新風尚，在秉承初心匠心打磨產品的基礎上，積極拓展營銷渠道布局，通過中庭移動城堡以及抖音挑戰賽一起嗨yang球等活動，線上線下多種玩法打通全鏈路營銷壁壘，延伸貝特佳產品魅力，提升品牌勢能。

貝特佳精耕線下營銷渠道，與育兒家庭開始暑假狂歡

奶粉這個品類非常特殊，75的成交場景都在線下，把握住線下場景和渠道對于奶粉品牌來講非常重要。為了更好地精耕線下營銷渠道，貝特佳與萬達寶貝王達成戰略合作，聯動全國近200座城市，接力開展趣味豐富的中庭移動城堡活動，通過孩子們百玩不厭的大滑梯、蹦床、球池等游戲設備，為親子家庭提供有趣的活動空間和歡樂的暑期體驗。

近期，在中庭移動城堡商丘站，貝特佳特別邀請中央電視臺少兒頻道主持人董浩亮相活動現場，與養娃家庭親密互動，盡享暑期狂歡。對于90后新生代父母來說，“董浩叔叔”和節目《大風車》是他們共同的童年記憶。通過商丘站活動，貝特佳為親子互動創建趣味空間，讓眾多養娃家庭和董浩叔叔一起重溫童年經典，一同分享兒時回憶，共享美好暑期時光的同時，將“好奶粉，媽媽都愛選”的核心品牌理念，根植到家庭人群心智，強化貝特佳與消費者之間的情感共鳴，大幅提升品牌影響力。

　　線上線下整合聯動，拓展品牌年輕化溝通之道

面對消費市場的更新迭代，如何讓好產品通過成熟的整合營銷扎根消費者心中，成為每個品牌都不敢忽視的命題。基于對此的思考，貝特佳除在線下接力開展活動外，還借助抖音平臺，發起話題挑戰賽一起嗨yang球活動，通過"抖音達人+創意貼紙+現金激勵+用戶共創"的"裂變"形式，鼓勵線上線下所有的育兒家庭參與拍攝溫馨互動視頻，突破場地限制，發揮不同創意，共享親子互動的樂趣，一起探索更親密的家庭親子關系。

據悉，自抖音挑戰賽一起嗨yang球上線以來，吸引了眾多家長與寶寶拍攝相關話題作品，原創視頻參與已有3.4萬個，開賽一周播放量成功破億，時至今日，挑戰賽熱度仍在不斷上漲。貝特佳也通過創新互動場景，線上線下整合聯動，串聯起用戶群體互動、分享和關注品牌的瀏覽路徑，挖掘了與消費者溝通的更多可能性，助力品牌與母嬰群體建立深度情感連接，將優質的產品以更精準的方式呈現給更多育兒家庭。

市場雖難，善謀者勝！作為敢為爭先的國產奶粉品牌，貝特佳以高質量發展為核心，圍繞品質升級、產品創新等方面精準發力，持續提升優勢、補齊短板的同時，不斷革新營銷方式，通過打造高頻率、高質量的親子互動活動，構建完整的線上線下鏈路式營銷路徑，提高消費者的認知度，將更多高品質產品送到千家萬戶，為嬰幼兒成長帶來更科學的高能配方和營養支持，守護中國寶寶健康成長。