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              貝特佳拓展整合營銷新格局,線上線下同步互聯助推品牌更好發展

              作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2021-07-31

              ┊文章閱讀:168

              近些年,我國人口出生率不斷下降,新生兒的數量也在進一步減少,在此背景下,嬰幼兒奶粉行業已經不是在存量市場中競爭,而是在減量市場上博弈。

              面對愈發激烈的奶粉品牌競爭,各大乳企都在紛紛尋求突圍的要領與方法,作為國產奶企中的佼佼者,貝特佳緊跟新風尚,在秉承初心匠心打磨產品的基礎上,積極拓展營銷渠道布局,通過中庭移動城堡以及抖音挑戰賽一起嗨yang球等活動,線上線下多種玩法打通全鏈路營銷壁壘,延伸貝特佳產品魅力,提升品牌勢能。

              貝特佳精耕線下營銷渠道,與育兒家庭開始暑假狂歡

              奶粉這個品類非常特殊,75的成交場景都在線下,把握住線下場景和渠道對于奶粉品牌來講非常重要。為了更好地精耕線下營銷渠道,貝特佳與萬達寶貝王達成戰略合作,聯動全國近200座城市,接力開展趣味豐富的中庭移動城堡活動,通過孩子們百玩不厭的大滑梯、蹦床、球池等游戲設備,為親子家庭提供有趣的活動空間和歡樂的暑期體驗。

              近期,在中庭移動城堡商丘站,貝特佳特別邀請中央電視臺少兒頻道主持人董浩亮相活動現場,與養娃家庭親密互動,盡享暑期狂歡。對于90后新生代父母來說,“董浩叔叔”和節目《大風車》是他們共同的童年記憶。通過商丘站活動,貝特佳為親子互動創建趣味空間,讓眾多養娃家庭和董浩叔叔一起重溫童年經典,一同分享兒時回憶,共享美好暑期時光的同時,將“好奶粉,媽媽都愛選”的核心品牌理念,根植到家庭人群心智,強化貝特佳與消費者之間的情感共鳴,大幅提升品牌影響力。

                線上線下整合聯動,拓展品牌年輕化溝通之道

              面對消費市場的更新迭代,如何讓好產品通過成熟的整合營銷扎根消費者心中,成為每個品牌都不敢忽視的命題。基于對此的思考,貝特佳除在線下接力開展活動外,還借助抖音平臺,發起話題挑戰賽一起嗨yang球活動,通過"抖音達人+創意貼紙+現金激勵+用戶共創"的"裂變"形式,鼓勵線上線下所有的育兒家庭參與拍攝溫馨互動視頻,突破場地限制,發揮不同創意,共享親子互動的樂趣,一起探索更親密的家庭親子關系。

              據悉,自抖音挑戰賽一起嗨yang球上線以來,吸引了眾多家長與寶寶拍攝相關話題作品,原創視頻參與已有3.4萬個,開賽一周播放量成功破億,時至今日,挑戰賽熱度仍在不斷上漲。貝特佳也通過創新互動場景,線上線下整合聯動,串聯起用戶群體互動、分享和關注品牌的瀏覽路徑,挖掘了與消費者溝通的更多可能性,助力品牌與母嬰群體建立深度情感連接,將優質的產品以更精準的方式呈現給更多育兒家庭。

              市場雖難,善謀者勝!作為敢為爭先的國產奶粉品牌,貝特佳以高質量發展為核心,圍繞品質升級、產品創新等方面精準發力,持續提升優勢、補齊短板的同時,不斷革新營銷方式,通過打造高頻率、高質量的親子互動活動,構建完整的線上線下鏈路式營銷路徑,提高消費者的認知度,將更多高品質產品送到千家萬戶,為嬰幼兒成長帶來更科學的高能配方和營養支持,守護中國寶寶健康成長。

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