海洋之星自2013年上市以來,伴隨著寵物行業高速發展,與國際合作伙伴建立長期戰略合作,開創首個國內全魚配方寵物食品品牌。多年專注堅持寵物食品領域并不斷深耕,致力成為消費者最值得信賴的寵物食品品牌和高端寵物食品的頭部品牌。2017年9月獲新希望集團草根知本戰略投資,持續發力品牌建設和供應鏈布局。為滿足中國消費者多樣化需求,2021年3月,海洋之星基于品牌自身高端定位和過去卓越品質的保證下,以全魚配方為基底,延展多品類,始終專注主糧、濕糧、零食及營養品四大品類?！坝鲆姟辈㈩A見更多的可能性,建立起人寵共享的美食創意。

同時,海洋之星持續強化原有品牌高端全魚配方定位,形成品牌在消費者心智中,“全魚配方等于海洋之星”。并且將具有核心競爭力和專業性強的主糧和營養品品類作為主線精耕,以有顏、有料、有趣的濕糧和零食為副線創新延展,為寵物主增添新鮮趣味及科學的喂養體驗。

海洋之星始終相信,舒服的人寵關系是彼此陪伴,卻不依附;彼此尊重、相互需要,卻又各自成長;彼此攜手,共同探索人生的樂趣。而人生樂趣,從共享世間的美食開始。我們希望寵物享用的不僅是安全、健康、高品質的食物,更是外形有趣、口感美妙的美食創意。星級美食不再是人類的專屬,也可以成為心愛寵物的人生樂趣。

視覺升級:活力清新藍,遇見多彩漸變色

海洋之星品牌主視覺由原有靜謐的海洋藍,升級煥新為活力清新的海洋藍。持續強化消費者心智中的海洋藍視覺心智,一眼海洋藍深似海。并以此為基調,視覺上衍生出更多活力飽滿的漸變色彩,來進行產品線視覺延伸,這也是一次在設計上大膽的嘗試和變化。

同時海洋之星攜“HI OCEAN”向大家問候。以老朋友的身份重新與消費者對話,讓消費者重新認識不一樣的海洋之星。兩個寵物IP的設計由不同層次的藍色,巧妙的運用色塊分割,塑造出兩個生動的貓狗形象,精靈古怪的貓咪面向你,溫順的狗狗高大的身軀依偎一旁,和諧有愛。

新品包裝設計上,大膽棄用動物和食材為主要的設計元素,清新藍為基調,以大自然為靈感,運用漸變色彩與設計元素巧妙融合,每個系列都有各自的特色,整體卻又和諧統一,完美契合個性養寵人的審美。而新的產品系列,以海洋之星的“星”作為命名和延展。

也重新定義了品牌Slogan“好口糧,就海洋”,簡潔清晰的詮釋了品牌的愿景,致力做一個消費者值得信賴的寵物食品品牌。

品類升級:可溯源、可視化、擬人化

品牌升級的核心仍然是品類延展和產品力的提升,這也是海洋之星核心的競爭力,也是消費者最關注的。因此,本次海洋之星品類升級是基于老用戶需求的一次嘗試和探索。除了經典傳統的全魚配方天然犬貓主糧外,主要圍繞濕糧、零食兩個品類做延展,另外這次新品也增加了凍干生骨肉和主食罐細分品類。

原料食材結合產品配方工藝,使其更加可視化,肉眼清晰可見。新的品類也運用了擬人化的產品創意,讓寵物也能享受到人類的星級美食。其中,星奇系列脆脆圈,用人類“早餐營養燕麥圈”的概念將燕麥圈更換為雞肉圈,配上蔬果粒,創造屬于愛寵的美味儀式感;星奇系列巧心棒,用我們吃的“百奇”擬換貓咪的夾心肉棒,有料有趣…這些擬人化的產品創意,讓海洋之星的產品更加溫暖、充滿趣味。

本次海洋之星品牌戰略升級上市的34款新品按照寵物品種、口味偏好、健康營養等分為6個系列,滿足寵物主的個性化、精細化養寵需求。6“星”+1,海洋之星產品大家族集合如下:

星生系列

粒粒星選,滿滿營養。凍干生骨肉,主食級滿分營養,海陸肉食盛宴,1:8果肉科學配比,粒粒真實看得見。10蔬果,80肉,營養均衡。犬貓各有兩種口味,滿足愛寵挑剔味蕾

星飯系列

與電影《狼行者》聯名的貓咪主食罐化身“全肉蓋澆飯”,有魚有肉,“蒸”材實料!98高肉含量除湯汁,貓咪爆發肉食小宇宙。多種口味,好吃不重樣~

星凍系列

100純肉凍干,100天然美味。加拿大滿籽多春魚、俄羅斯三文魚、美國鱈魚、優質明蝦,精選原料零添加,貓狗通吃,愛不釋口~

星風系列

美味菱菱切,片片好滋味。87高含肉量,薄脆香韌,汪星人盡享撕咬快感。多種口味,多肉多滋味。磨牙潔齒好幫手,逗趣互動輕松喂~

星奇系列

各種星奇美味,給愛寵味蕾新體驗!“早餐營養燕麥圈”脆脆圈”、“1+1酸奶肉餅夾心配”酸多多夾心餅、“貓咪百奇肉條”巧心棒,吃出星奇味,玩出新趣味~

星鮮系列

一口“星鮮”,滿口濃郁。愛寵無法拒絕的奶香誘惑,牛奶、酸奶、奶酪塊,總有一款能俘獲奶萌奶萌的TA~

海洋之星魔法盒系列

與《狼行者》聯名的寵物魔法盒,繽紛美味搭配,有顏有料有趣,開啟愛寵舌尖魔法之旅~

同時,大家所熟知的海洋之星全魚配方系列,包括經典F系列三文魚深海魚配方犬貓主糧及原裝進口S系列三文魚配方犬糧煥新為海洋之星“星遇系列”,將繼續專注全魚配方的升級和延展。

營銷升級:跨界聯名、綜藝聯動

此次品牌戰略升級暨新品上市,在營銷上,跨界選擇與奧斯卡熱門動畫《狼行者》IP聯名,獲得寵物行業獨家授權,可謂是匠心與匠心的相遇。導演湯姆·摩爾帶領的“歐洲宮崎駿”卡通沙龍團隊歷時5年匠心手繪完成驚艷瑰麗的巨制,這與海洋之星匠心做產品的初心相同。

同時影片所傳達的溫情內核,人與自然和諧共生,人與動物相互治愈,愛與勇氣的強大力量能帶我們找到真實的自己。與海洋之星倡導的人與寵物彼此尊重,相互陪伴,相互治愈。星級美食也可以成為愛寵的人生樂趣的品牌理念十分契合。

在產品的設計方面,海洋之星星飯系列貓罐以及寵物魔法盒的包裝設計上運用了與《狼行者》電影的聯名設計,精巧的手繪動畫描繪出電影兩位小主人公治愈的友情,森系清新的色彩搭配,清爽宜人,顏值超高。

同時海洋之星選擇與熱門綜藝進行聯動,擁有一支超可愛博美小公主Teddy的張韶涵和倡導不要養折耳貓的“豆豆”主人周揚青在與她們的閨蜜進行溫情聚會時,海洋之星魔法盒溫暖亮相,在全域曝發品牌聲量,讓更多新一代年輕養寵人看到并了解品牌。后續,海洋之星也會持續精細化加大和發力營銷端的投入。

針對消費者需求和渠道的訴求,海洋之星進行針對性產品開發和銷售。細分為線上主推款、線下主推款及全渠道銷售款,更好的適應不同渠道的需求,讓海洋之星的合作伙伴能從這次品牌戰略升級中充分受益,也讓消費者能從多細分渠道購買到海洋之星產品。

供應鏈賦能:千萬級研發實驗室投入

早在2020年6月15日,海洋之星選擇了三江交匯、人杰地靈的佛山作為投建高端寵物食品研發與生產基地,項目位于中國三水國際水都飲料食品基地,與百威、紅牛、可口可樂、健力寶、益力多、巴克斯、隱雪、卡夫亨氏等國際國內知名公司為鄰。項目總投資近2億元,占地40畝,工程分兩期建設,一期包括高衛生等級車間、鮮肉倉儲冷庫和高規格建設的倉庫。工藝設備采用擁有百年歷史的瑞士品牌布勒集團的全自動生產線,年生產能力達3萬噸,二期建好后,可達6萬噸年生產能力。配套一體化食品級鮮肉處理設備,采用CIP原地清洗系統,為寵物的營養健康保駕護航。

工廠也即將投入生產,一期項目投產后年產值可達3億元以上,二期同步規劃中。工廠投資千萬元同步建立高等級研發檢測實驗室,做足原材料、成品的檢驗化驗。生產線每一個關鍵質量控制點,均設置視頻監控,有效實現生產全流程的全面質量管理,提供安心放心的高品質寵物食品。工廠管理層由多名具有雀巢、安利等國際化跨國公司職業背景的專業人員構成,致力于在工廠建立起ISO、BRC等全球認可的質量體系。

海洋之星預見未來

堅持做難而正確的事,走過八年,海洋之星注定開啟了新戰略,新目標,新的征程。我們將繼續專注精耕寵物食品領域,堅持用最優質的、可溯源的天然原料,最專業的研發團隊,最嚴格的品控機制和食品標準,夯實對產品品質的極致追求。安全、健康,美味,更長久的守護愛寵和主人的幸福生活,建立起消費者極致口碑,“好口糧,就海洋”。