6月29日-30日,第七屆GDMS全球數字營銷峰會暨首屆VCON新銳品牌展在上海跨國采購會展中心舉行。由VCON新銳品牌展發起,攜手字節跳動旗下綜合數字化營銷服務平臺巨量引擎、領先數據智能解決方案提供商一面數據、全球領先市場研究集團益普索Ipsos聯合共建,聚焦在新型消費領域表現突出的新銳品牌,基于電商銷售數據,新興媒介渠道表現,及消費者心智,打造新銳品牌價值百強榜。

本次活動以“見證下一個超級品牌的誕生”為主題,5大板塊涵蓋新銳品牌、頭部品牌、平臺方、投資機構、營銷機構、渠道方,10大品類涉及食品、飲料、日化、小家電、母嬰、寵物、文創潮玩、消費電子、服飾/體育服裝/鞋箱包等,101家新銳品牌+頭部品牌同場亮相。作為國內植物蛋白飲料的領導品牌,豆本豆也入圍2021新銳品牌價值榜榜單。

經過評審團層層篩選,通過對豆本豆品牌價值榜指數、產品力、品牌力、組織力、營銷力、用戶力等維度的綜合評定,豆本豆在眾多品牌中脫穎而出,成功斬獲“年度最具創新力新銳品牌”。

實際上,在布局豆奶產業時,豆本豆便建立了強大的產品創新優勢及競爭力:在產品特點上,豆本豆以堅持天然不添加的理念,打造“天然優質植物蛋白、天然低脂、0膽固醇,0添加的植物營養價值;在產品優勢上,豆本豆原料來自東北黑土地,大豆黃金產區限定農場,嚴選非轉基因原料,從源頭確保營養的純正;營養成分方面,天然優質植物蛋白,豐富的膳食纖維,多種礦物質、維生素,讓好營養更易吸收。配方上,0添加香精、0添加防腐劑、0膽固醇、0反式脂肪,讓健康營養輕負擔。不止如此,豆本豆還有行業獨有的四大核心工藝:石磨破壁,原漿提純,分子乳化,無菌鎖真,充分確保產品的口感和品質。也正是因為豆本豆對產品的極致創新及核心競爭力的打造,提高了豆本豆在行業的競爭壁壘的優勢,帶動行業快速增長。

而在品牌力方面,豆本豆創新回歸豆奶這一民族飲品,深入洞察豆本豆更適合中國人的特點,從品牌名上,強調品類屬性,把食品行業回歸綠色自然健康的發展趨勢完美詮釋;在品牌視覺上,以綠色白色的自然色為主,帶來回歸自然、返本歸真的視覺感受,化繁為簡,更顯品質感。隨著品牌定位的逐步升級,加上集團對該產業的引領地位和雄心,豆本豆將品牌理念升級為“專注植物營養 ”,繼續領跑植物蛋白產業。

團隊組織方面,作為國內領先的食品飲料企業,達利食品集團依托食品、飲料兩大產業,開創了眾多行業領先品牌。通過不斷的市場打磨和積累,造就了達利強大的經營團隊。這個團隊的成功經驗也應用到豆本豆品牌的經營上,并結合豆奶產業的實際情況,根據品類和市場需求,為消費者提供優質的植物營養飲品和服務。

營銷層面,豆本豆全渠道線上線下共同發聲,既搶占頭部電視媒體的王牌節目,又有互聯網熱點的深度綁定;不但有抖音等流量平臺的營銷綁定,還在小紅書B站上爭取更多年輕人群的互動;有公域人群的品牌滲透,也有私域人群的點對點溝通。不止如此,豆本豆還加強線上平臺的消費轉化,以及線下mini秀的用戶深度參與,形成全方位、立體化的營銷矩陣,推動豆本豆產業的快速增長。

在用戶力經營方面,豆本豆各類社交平臺積累近百萬消費群體,在產品包裝上,除常規的利樂包裝外,還針對即飲需求人群開發了330pet瓶裝和360mlpp瓶裝,方便消費者攜帶和飲用。同時,為滿足線上消費者的大規格裝需求,豆本豆原味豆奶、黑豆奶、芝麻黑豆奶在原來12瓶裝的基礎上開發出20瓶裝。此外,豆本豆天貓國潮定制款、天貓超市“四季暖心專供款”,都是豆本豆在用戶創新經營的直觀體現。

作為集團布局植物蛋白賽道的重要產業,豆本豆的持續創新能力成就了行業的領導地位。未來,豆本豆將持續加大研發和營銷的創新能力,引領國內植物蛋白產業繼續向前,為市場和消費者提供更優質的產品和服務。