深圳衛視評論員余治國和深圳衛視主持人熊熊

深圳衛視《圖鑒中國——我們的一百年》將于本周六5月29日21:20在深圳衛視播出第七期,打開壹深圳App或天威深視頻同步觀看。

【以愛國之名,“國貨運動”在積貧積弱的土地上爆發】

國潮逆襲、國貨崛起,是近幾年國人熱議不止的話題。一場場國潮風,不僅是新潮流的體現,更是文化自信在現代社會的全新注腳。其實,在一百年前積貧積弱、內憂外患的中國,就曾經掀起過浩浩蕩蕩的以愛國為名的“國貨運動”。

中國廣告主協會副會長、中國廣告主研究院院長、上海大學新聞傳播學院教授許正林

從洋務運動喊出“實業救國”的口號開始,愛國主義就已經注入到民族品牌發展的血脈之中。在上個世紀20年代之后,中國民族工業與外國洋人品牌展開了持續性的市場博弈。在節目特邀嘉賓、中國廣告主協會副會長、中國廣告主研究院院長、上海大學新聞傳播學院教授許正林的講述中,我們知道當時的企業家“也一直去努力打造我們自己的民族品牌”。

20世紀30年代中孚絹絲廠“仙鶴”牌商標

新中國成立前,“起源于洋務運動的官辦制造業與滿足民用的日用工業促進了中國近代民族工業的興起和民族品牌的萌芽。”從“抵羊牌”等一語雙關的品牌命名,到直言“真正國貨”的廣告宣傳,再到融入仙鶴、獅子等有民族文化特色的品牌形象設計,當時的國貨,渾身上下都彌漫著割舍不斷的民族情結。

【質量為王,國貨好物化身高品質生活“風向標”】

國家在大力發展我們社會主義工業經濟和農業經濟的同時,也十分重視民族品牌的發展。短短十年,我國自行車的產量就增長了112倍、縫紉機產量增長了75倍、鐘表產量增長了90倍,許正林帶來的這組數據,讓中國社會主義制度的優越性顯露無疑。

20世紀80年代的“三轉一響”

也正是在這一時期,中國品牌駛上了“質量為王”的新賽道,開始成為生活品質的象征。手表、自行車、縫紉機和收音機組成的“三轉一響”,在當年需要花費七八百才能全套拿下。如此昂貴的四大件為何還能成為那個年代的結婚必備呢?只因這個價格是根據成本核算而來,雖然貴,卻質量過硬、物有所值,是具有生活品質含金量且獲得了消費者認可的。

【在危機中尋求新機,打造中國自有“硬核”品牌】

當一大批外國品牌紛紛涌入中國市場,為中國帶來了一些有利于民族工業發展的技術、推動了中國消費者的消費升級,同時,也對中國企業造成了巨大的沖擊。

飛躍501田徑鞋

上海大孚橡膠有限公司總經理劉網生

大家耳熟能詳的老國貨——大孚飛躍也是在這一時期披荊斬棘,闖出了一條光明大道。從無意中開啟最早的體育明星帶貨模式,到大力宣傳飛躍“兩條杠”加拼音的標志、以此深化產品概念,再到借年輕人暴走的方式打開品牌國民度,直至開啟聯名款的探索,上海大孚橡膠有限公司總經理劉網生將在節目中為我們還原大孚飛躍從危機中尋得新機,一步一步成為國民品牌的成長歷程。

【從日常領域到高新科技,中國品牌在創新驅動中贏得世界話語權】

2012年之后,中國經濟進入新常態發展,從高速增長轉為中高速增長;中國經濟開始轉型升級,從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動,走內涵式和高質量的發展之路,中國政府將品牌戰略提升至國家戰略的高度進行規劃與安排。

2020年大疆農業發布植保無人機T30

在新時代戰略強國的布局之下,華為的5G技術、核電技術,高鐵技術、大疆無人機技術等更是在全球范圍內遙遙領先于國外同行類的企業。在許正林看來,這些技術領先的意義在于在世界市場上形成話語權,“話語權,也可以說是定規則,是我們品牌的一個最重要的內涵。”

新時代的國貨,不僅承載了大眾的文化自信,更彰顯出中國品牌的品質實力。正如余治國所言:“只有這種以質量為優先、以技術為優先的中國品牌走遍世界以后,當世界各國人民在使用它的時候,就會建立這個產品、以及產品背后的國家和人民的符號,才會通過這個產品來評價你這個國家和人民的特性。”

　　2018年外國消費者排隊購買一加手機

中國品牌在內憂外患中艱難起步,經歷百年時光的洗禮,如今,已然成為閃耀世界的“超級大IP”。“百年游輪”第七站,一起見證國貨的強勢崛起!