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國內疫情形勢逐漸明朗,國外疫情防控則陷入漫長的爬坡期,國際物流乃至整個海外奶粉供應鏈路受到影響,這讓國內剛剛“松口氣”的母嬰群體再度緊張起來,其中最讓她們心懸的部分,莫過于孩子的口糧問題---奶粉供應。
一方面,隨著海外疫情的升級,部分寶媽平日獲取進口奶粉的小渠道,如“人肉”海淘代購、委托親朋好友在香港或海外幫忙背回等鏈路先后被切斷;另一方面,越來越多的代購造假案件被曝光,引起了她們對奶粉品質的普遍憂慮,就算線上找到靠譜的采買平臺,各種囤貨黨涌入,也讓她們憂心貨品無法持續供應,隨時陷入缺貨狀態。
在這一背景下,聚劃算聯合天貓國際母嬰直營匯聚4大菜鳥保稅倉接力,集聚10多個國家、近20個品牌,接力將近百萬罐進口奶粉供應給國內超20萬個家庭,致力保障寶寶口糧不缺貨、品質無憂放心買,其強大的奶粉供應能力和充足的備貨能力,讓1萬個媽媽囤貨一年也不慌,可以說解決了眾多中國寶媽的燃眉之急。
當然,其中最讓寶媽們安心的,還有物流時間,寶媽線上下單,無需等待,菜鳥保稅倉直發,最快3日內送到寶寶嘴邊。
多方「聚」力,解除進口奶粉供應警報
4月27日,聚劃算超級國家日和天貓國際母嬰直營,聯動寧波保稅區管委會、寧波保稅區海關,發起聚劃算保稅倉開放日,為中國寶媽的“進口奶粉購買荒”救急。
作為全國最早開展跨境進口零售的試點區域之一,也是全國跨境零售進口銷量最大的口岸,寧波保稅倉匯聚了多國的品質商品,是本次活動大本營的不二之選。
針對疫情期間,國際航班銳減、進出關的速度相應下降,物流周期進一步加長的情況,寧波保稅區(出口加工區)經濟發展局副局長徐航程在活動當天表示,“疫情期間,政府將落實三項服務方案,十項保障扶持政策,暢通口岸物流,保障進口物資零滯留,物資通關零延時。全力保障線上供應充足,為消費者提供安全的線上購買環境,保障更多的家庭可以買到優質的跨境商品。”也就是說,在政府的保障下,寶媽們可以完全放心奶粉的品質、供貨量和運輸速度。
寧波保稅區(出口加工區)經濟發展局副局長 徐航程
市民參觀保稅倉
同時,為了保證參與這一次活動的產品品質,聚劃算超級國家日與天貓國際母嬰直營特別甄選了8大國家的進口奶粉品牌:A2、愛他美、雅培、美素佳兒、貝拉米、惠氏、Arla、合生元響應活動,給到消費者超爆款產品的超優惠囤貨價,寶寶吃一年,可以省到近萬元,實打實地讓利寶媽。
如果說備貨量和優惠折扣是吸引寶媽們參加此次活動的利器,那么真正留住寶媽,使其轉換為平臺常駐用戶的則是平臺的服務體驗。4月29日聚劃算超級國家日邀請人氣主播“黑桃寶寶”在保稅倉直播,還在現場與聚劃算官方直播間連麥互動,借助直播形式,與寶媽們互動交流,分享保稅倉正品好貨,為寶寶劃算囤糧,進一步提升了她們購買母嬰用品的消費體驗。
直播當天,正值寧波保稅區海關監管人員在保稅倉內開展巡查工作,海關人員還熱心地為直播間觀眾答疑解惑,其中詳細解答了進口奶粉從保稅倉到用戶手里所需流程,向大眾展示保稅倉流程的專業性和嚴謹性的同時,也增強了消費者對進口奶粉購買的信心。
環環”聚“力,解困寶媽。不得不說,在全球疫情依然緊張的特殊環境之下,聚劃算保稅倉開放日這一活動,不僅展現了平臺的責任心與社會責任感,更顯示了阿里巴巴的強大供貨能力。
出海開倉,無所不聚
這并不是聚劃算為國內消費者帶來“全球實惠”的第一次發力。早在19年,聚劃算就開始劍指海外,通過打造超級國家日這一IP,將10億中國消費者與世界好貨鏈接起來。
在首屆“聚劃算超級國家日|匯聚韓國”活動中,聚劃算聯合天貓國際韓國家用美妝產業帶推出核心品類美容儀系列,推動了韓國四大國民美容儀品牌在中國口碑的爆發,也讓無數中國消費者在家就能享受到韓國高性價的私家美容護理。隨后匯聚新西蘭,又讓四大新西蘭國民蜂蜜品牌高光登場,通過其獨有模式“國際津貼”,讓所有消費者新年搶先劃算。在加拿大超級國家日的善糧行動中,聚劃算發力公益,與加拿大政府代表、社會愛犬機構、五大寵糧品牌一起號召大家關注流浪動物,并攜手品牌以第二件半價的福利開啟愛心劃算通道,讓消費者帶著愛心購買國際品質好貨。
爆款IP,釋放國際好貨能量
不難發現,聚劃算超級國家日的目的和打法都非常明晰,就是通過平臺優勢,充分調動各國特色,結合消費趨勢,將全球劃算好貨引入中國。
在此次活動中,聚劃算超級國家日以政府保障為背書,以強大的天貓國際母嬰直營供貨為依托,通過菜鳥國際供應鏈全程物流保障,助力八大海外優質品牌奶粉迅速輸送到身處奶粉荒的寶媽手中,快、穩、準打法不僅加快了優質海外國民品牌進入細分新市場的速度,也讓細分圈層的中國消費者享受到了價美優質好物的實惠,更讓聚劃算與平臺用戶之間形成高粘度的信任感。
誠然,聚劃算保稅倉開放日,能爆發如此強大的勢能,與其IP先天優勢密不可分,那就是阿里基因在其中發揮的協同作用。一場奶粉行動,一頭是需求迫切、渴望高質價美國際產品的母嬰群體,一頭是海外國民品牌聚集的保稅倉庫,還有一頭是深耕垂直領域的天貓國際母嬰直營。不背靠阿里巴巴供給側、供應鏈的優勢,聚劃算超級國家日很難將三頭有序串聯,實現高效、優質的營銷閉環。
開拓線上母嬰市場,聚劃算超級國家日正在發揮模范效應
在全球疫情大環境下,母嬰產品的生產、供給、物流等鏈路陷入短暫癱瘓,這時候,無論是電商平臺還是實體母嬰店,誰能最大程度上解決寶媽們的消費難題,誰便能得到消費者的青睞。聚劃算保稅倉開放日,保證億萬中國寶貝“口糧”持續不斷供、不漲價,看似是一場進口奶粉接力,實則是三者通過平臺力量和品牌內容打通用戶心智的攻堅戰。無論是為寶媽提供更好的消費體驗,還是賦能品牌商營銷、促進線上母嬰市場的轉型,使原先的小鏈路渠道更加規范化,都有著鮮明的帶頭作用。
一場對海外奶粉荒的救急行動,也讓更多消費者看到,聚劃算超級國家日并不只是傳統意義上的IP帶貨,而是根植于用戶需求,為用戶找到疫情影響下,最緊缺的生活物資,讓購買更加劃算、生活更有品質的最佳平臺。這種肩扛社會責任、與萬千寶媽站在一起的做法,也與其一直提倡的將全球劃算好物帶入中國的理念相一致。聚劃算超級國家日正在發現更多用戶的深層所需,共同推動市場升級,滿足消費者多元化的消費需求。
疫去春來,國內消費熱度回升,對“高性價比”的品質惠商品需求將持續放大。未來,聚劃算超級國家日將繼續堅持甄選更多海外國民商品、發揮平臺領先性,將有更高品質、更低價格的海外好貨送入千萬家庭。
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