一年一度的年中618電商節在即，各大電商平臺紛紛開始推出各種電商促銷政策、紅人們也開始直播帶貨造勢電商節……電商大戰硝煙味道已然開始彌漫，那品牌如何在618電商節中加碼營銷促進銷量?

618電商狂歡節，紅人營銷是標配

年中的618電商節，與雙11一樣，對于企業來說也是一個品牌營銷和產品銷售的狂歡日，那么在海量的商家銷售中，品牌該如何借著618電商節的東風，實現快速的爆單并創造銷售額的奇跡呢?我們來看一下2020年618電商節的數據，或許可以有一些經驗可循。

克勞銳發布的《2020年618直播帶貨數據報告》顯示：各大電商平臺618加碼直播帶貨，明星廣泛參與到618的直播帶貨中來，品牌代言明星空降品牌直播間增多，帶來流量的明顯增長。頭部主播依然是618直播帶貨的主力，淘寶平臺的薇婭、李佳琦、雪梨等;抖音平臺的羅永浩等都貢獻了很大的銷售額。同時虛擬主播在618試水直播帶貨，如洛天依等直接圈粉年輕用戶，探索了“無人直播”領域。618期間“乘風破億”的品牌直播間數量增長明顯，直播成為618常規促銷外，各平臺最重要的工具和銷售場景。

克勞銳報告截圖

從報告摘錄出來的信息可以看出：紅人直播帶貨、明星直播帶貨、企業直播間帶貨已經成了銷售的主流趨勢，紅人營銷在618購物節中統領著整個電商江湖。

而除了618和雙11這兩個營銷節點，縱觀品牌們日常的營銷行為，紅人營銷也處于非常重要的戰略地位，可以說，紅人營銷、直播帶貨、短視頻營銷已經是品牌社交媒體營銷的標配。那么，在紅人經濟的大勢之下，紅人營銷到底有沒有一個行業標準?紅人在社交媒體上與消費者的溝通有沒有一個可標準化的、有效的流程和方法?

作為國內領先的紅人新經濟平臺型企業，IMS天下秀旗下紅人營銷平臺WEIQ就與被譽為全球象征的營銷成就“艾菲獎”攜手，共同制定標準，向行業呈現社交媒體營銷的實效價值和趨勢，建立紅人營銷行業標準和可操作的行業規范。

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WEIQ 平臺amp;艾菲獎，強強聯合，樹立紅人營銷行業標桿

以實效著稱的艾菲獎，被譽為全球營銷界的奧斯卡，自1968年成立，通過獎項、教育、和實效營銷的見解，來引導、啟迪和表彰世界范圍內50多個國家和地區的實效營銷作品及其實踐者。此次WEIQ聯手艾菲獎開設“社交媒體營銷專項賽道”，共同制定賽道定義和標準，聯合向行業征集社交媒體營銷作品，通過艾菲的“四大支柱”——挑戰，背景及目標23.3、洞察，策略性創意23.3、創意實施23.3和成果30為評審標準，征集在紅人營銷領域最優秀的案例作品和社交媒體營銷最前沿的行業趨勢，共同在社交媒體營銷及紅人營銷領域樹立全球營銷的標桿和典范。

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IMS天下秀是一家立足于紅人新經濟領域的平臺型企業，核心服務紅人內容創業者、MCN紅人經紀公司、品牌商家、中小商家，致力于用技術驅動去中心化的紅人新經濟的新型基礎設施建設。旗下紅人營銷平臺WEIQ是基于大數據技術向紅人與企業提供在線紅人營銷服務的撮合與交易平臺，WEIQ將有營銷需求的企業與有營銷供給能力的紅人建立連接，并依托大數據技術，分析企業的營銷需求，精準匹配相應屬性的紅人賬號，一端幫助商家完成紅人賬號匹配、一鍵直連溝通、生成訂單支付、實時效果追蹤、營銷總結反饋、數據沉淀等完整的紅人營銷鏈路，另一端幫助紅人通過內容創作實現私域流量的價值變現。

WEIQ平臺紅人數據頁面

此次雙方合作打造社交媒體營銷賽道，一方面運用WEIQ在紅人營銷領域的極強影響力與艾菲在營銷賽事中的權威性，向行業貢獻更多品效合一的優秀實效案例，進一步提升社會化媒體在營銷領域的運用和發展，推動品牌實效成長;同時，此次合作也將中國紅人經濟下的營銷理念擴展到了國際化的視野，引領未來國際化營銷的新浪潮。

被困在社交媒體KPI里的品牌，該如何突圍？

艾菲獎關注實效營銷，恰恰社交媒體、紅人營銷最關注的就是其實效性與投入產出比。隨著社交媒體的碎片化，很多新生代消費者已經不在微博、微信了，他們有自己的喜好，有自己的社交圈、有自己喜歡的社交方式和媒體使用方式，最重要的是，他們有自己獨到的見解和對世界的理解，品牌如何在社交媒體龐大的系統里成功突圍，用最少的成本有效的觸達消費者的內心?進而帶動產品的銷售?這是值得我們研究的話題。廣告大師奧格威曾說過，一切廣告的目的都是為了銷售。

在社交媒體時代，我們看到了曾經的果汁巨頭匯源果汁的落幕，也看到了喜茶、元気森林等新消費品牌的迅速崛起。同樣的社交媒體平臺，同樣的飲料食品，一個落幕一個迅速崛起，正是反映了在紅人經濟之下的營銷之道：重視內容與人的力量。

紅人經濟的本質是去中心化，紅人營銷的底層邏輯就是，用紅人的感受力、感染力、同理心等，直抵消費者內心，引起與他她同頻的消費者內心的共鳴，進而認同品牌、認同產品、最后帶動產品銷量。最近人們都在談人心紅利，紅人經濟最大的特點就是抓住了消費者的人心，而且是一步到位直抵人心。

當下的年輕消費者以時尚表達自我，以興趣定義社交身份與歸屬，社交圈對他們的影響排在第一位，自己喜歡的紅人的“社交價值”最受他們的重視，因此傳統的社交媒體是無法觸達走入他們的內心，必須找到與他們匹配的紅人或者明星等，去精準匹配的影響他們的消費心理和行為習慣，這時候，WEIQ 平臺的營銷價值就凸顯出來了。

WEIQ一方面可以根據品牌的營銷需求在線自助完成多維度的紅人賬號篩選，另一方面，平臺將根據紅人的賬號標簽/粉絲量/傳播度/互動度/性價比為品牌進行個性化紅人賬號推薦;在下單時，品牌可以選擇視頻類、直播類、文章類、圖文類等紅人營銷全內容服務形態，并且在下單后能夠實時查看推廣的數據動態，最終實現投前賬號篩選、投中實時數據監測、投后效果追蹤的一站式智能營銷服務，幫助品牌利用紅人營銷走入消費者內心，提高品牌的營銷效率，降低營銷成本。

WEIQ平臺紅人篩選頁面

WEIQ平臺：立足國際，躬身入局

WEIQ平臺2021年與艾菲獎合作從高端戰略上部署了全球的發展格局、樹立全球紅人經濟和紅人營銷的行業標準;立足國際市場的同時，又躬身入局去服務每一個中小企業，幫助每一個小品牌通過紅人經濟得到最好的營銷效果，同時也為紅人創造應該有的收益價值;最后又把產品下沉，面向Z世代消費者、小鎮青年、新中產人群的具體觸達和引領，可謂是海、陸、空全方位傳播紅人經濟的營銷理念和價值。紅人經濟已經成為社會的一種經濟基本結構，紅人營銷是每家企業都必備的營銷工具，從中國到全球，已經是國際化的營銷趨勢，除此可能別無更好的選擇。

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相信2021的艾菲獎社交媒體營銷賽道會涌現出很多優秀的實效案例作品、優秀的紅人營銷作品，也相信2021年618電商節中會有更多的商家運用紅人經濟或者紅人營銷的理念和方法助力自己的品牌大賣。而這背后，相信WEIQ平臺的一定會貢獻不小的力量。

WEIQ 平臺乾坤大，紅人營銷日月長!