隨著生活水平的提升以及大部分家庭對寶寶的健康成長越來越重視,高端嬰幼兒進口奶粉正被更多寶媽所接受。根據美贊臣母公司利潔時發布的第一季度業績統計,其旗下高端進口奶粉產品藍臻,在2019年第一季度組合中的銷售額占比為30%,而在2020年第一季度這個數據已經提升到了46%。并且美贊臣旗下相關高端嬰幼兒營養產品的銷量預計還將持續增長。

在公布第一季度業績后,利潔時首席執行官LaxmanNarasimhan還列舉了擴展中國奶粉市場的四種打法:專注于門店內的線下執行、電商渠道建設、加大業務競爭力投資和抓住二三四五線城市機會以及用新模式進行創新。

值得一提的是,2020年下半年,美贊臣有可能在中國市場發布新品。近日,在藥監局公布的嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊文件中顯示有3批美贊臣“鉑睿全躍”產品。去年,美贊臣旗下進口奶粉新品A2蛋白系列選擇在中國首發,足見對中國市場的重視。若下半年美贊臣在中國市場推出新品,可為中國寶媽和寶寶提供更多健康優選。

美贊臣成立于1905年,上百年的發展歷程中始終將“致力于為全球嬰幼兒提供科學營養,給他們帶來一生最好的開始”作為使命。在發展過程中,美贊臣將科研創新作為成就非凡的基石,目前在中國、新加坡、墨西哥和美國設立了研發中心,能夠匯聚全球資源,專注且持續地進行嬰幼兒營養品研究探索,為孩子成長的各個階段打造卓越和優質的營養品。

美贊臣旗下高端嬰幼兒奶粉藍臻,貼合寶寶多元需求。其中蘊含豐富的乳鐵蛋白有助于激發保護力,提升自身細胞作戰能力、抑制多種有害菌生長和鞏固持續改善腸粘膜結構,讓寶寶更健康。

美贊臣的高端奶粉產品在中國具有良好的市場前景,也說明中國寶媽對寶寶健康成長的重視。目前嬰幼兒配方奶粉行業已經從增量市場過渡到存量市場,各個品牌之間的競爭會更加激烈。美贊臣持續研發并推出高質量產品,有助于其保持競爭力。