5月26日，“品牌強(qiáng)農(nóng) 鄉(xiāng)村振興”2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在長沙舉行。本次活動由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省糧食和物資儲備局指導(dǎo)，桂陽縣人民政府主辦，惠農(nóng)網(wǎng)、湖南省綠色食品協(xié)會承辦，美團(tuán)優(yōu)選協(xié)辦，匯集政府、行業(yè)協(xié)會、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領(lǐng)導(dǎo)與精英，共同助力湖南糧油產(chǎn)業(yè)品牌化升級發(fā)展，并見證桂陽大米產(chǎn)業(yè)拉開區(qū)域公用品牌建設(shè)的大幕。

2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在長沙舉行

湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綠色食品辦公室二級調(diào)研員劉萍，省糧食和物資儲備局產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技處二級調(diào)研員高麗，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處副處長周勝藍(lán)，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳原綠色食品辦公室主任、省綠色食品協(xié)會會長康緒宏，郴州市發(fā)展和改革委員會四級調(diào)研員曹武仁，桂陽縣委常委、常務(wù)副縣長鄧艷紅等領(lǐng)導(dǎo)，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌，農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人、品牌專家李恩偉等企業(yè)代表和嘉賓出席。

鄧艷紅向所有參會的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體朋友們表示熱烈歡迎。她表示，近年來，桂陽縣將糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)稻種植面積，并在延伸大米產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)糧食產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級等方面進(jìn)行了有益的探索，夯實(shí)了大米區(qū)域公用品牌建設(shè)基礎(chǔ)。她希望活動從多維度、多方面探討創(chuàng)建桂陽大米區(qū)域公用品牌的“方法論”。

鄧艷紅

高麗表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的要求正從以往的“商品消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”。湖南優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)區(qū)要充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，幫助桂陽大米等“湘”字號糧油區(qū)域公用品牌快速成長，擦亮湖南糧油名片，讓更多具有湖湘特色的優(yōu)質(zhì)品牌走上全國家庭的餐桌。

高麗

周勝藍(lán)認(rèn)為，創(chuàng)建糧油區(qū)域公用品牌要依托當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢資源，把握消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的新變化，突出品牌引領(lǐng)，拓展產(chǎn)業(yè)增值增效空間，真正實(shí)現(xiàn)以“品牌強(qiáng)農(nóng)”推動糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

周勝藍(lán)

作為桂陽大米區(qū)域公用品牌建設(shè)項(xiàng)目的服務(wù)商，申斌闡述了“品牌+電商”的市場化營銷模式：一方面，以市場為導(dǎo)向，深入講好桂陽大米品牌故事;另一方面，發(fā)揮農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，建設(shè)線上線下一體化的全網(wǎng)營銷體系。通過“品牌化”+“數(shù)字化”雙輪驅(qū)動，為農(nóng)產(chǎn)品建立廣闊的上行渠道，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)興農(nóng)。

申斌

在與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的見證下，桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建正式啟動，象征著桂陽大米正式開啟品牌化發(fā)展之路，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌即將迎來嶄新篇章，為湖南糧油產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打造“桂陽樣本”邁出了第一步。桂陽歐陽海米業(yè)有限公司與美團(tuán)優(yōu)選簽訂合作協(xié)議，為桂陽縣糧油產(chǎn)品上行創(chuàng)造良好條件，助力糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展。

桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建正式啟動

隨后，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰立足湖南大米產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，依托于惠農(nóng)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)，深刻解讀了桂陽大米產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建計(jì)劃。據(jù)分析，湖南大米供應(yīng)、采購和交易位于全國前列，但相比頭部省份還有較大的差距。環(huán)洞庭湖大米供應(yīng)和交易全省領(lǐng)先，升級區(qū)域公用品牌優(yōu)勢凸顯，農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。他表示，創(chuàng)建區(qū)域公用品牌也將是桂陽大米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口，需要從“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品”進(jìn)行“兩個(gè)升級”，從品牌聲勢、品牌視覺、品牌事件開展“三大造勢”，為桂陽大米提供品牌動能和勢能。

李恩偉通過龍門大米、仁化白毛茶、小沙江獼猴桃等生動案例，詳細(xì)拆解了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的打造過程，為桂陽大米區(qū)域公用品牌的建設(shè)提供了寶貴參考。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)卣?、行業(yè)協(xié)會、糧油企業(yè)、品牌專家等嘉賓從各自角度，一同探討桂陽大米區(qū)域公用品牌“為何做”、“做什么”、“如何做”的問題，從而推動產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)村繁榮，幫助農(nóng)民共享發(fā)展紅利，助力鄉(xiāng)村振興。

　　圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓們一同探討桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與發(fā)展

據(jù)悉，“萬元獎(jiǎng)金·等你出名”桂陽縣區(qū)域公用品牌名征集活動正如火如荼地進(jìn)行中。目前，活動已經(jīng)征集到1078份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱，為區(qū)域公用品牌的造勢與推廣打響了第一炮。今后，惠農(nóng)網(wǎng)將立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以提升品牌在消費(fèi)者市場端影響力為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)?shù)卮竺滋攸c(diǎn)、地域特色等，挖掘核心優(yōu)勢，定制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)品牌深度發(fā)展模式，推動桂陽大米打開消費(fèi)市場。