疫情正在讓國內進口葡萄酒行業加速返璞歸真。

　　第一財經記者從8月8日舉行的中酒展第四屆全球葡萄酒峰會上獲悉，疫情讓進口葡萄酒市場進入困難階段，也加快了行業“還債”的進程，在業內看來，洗牌之后，脫離“虛火”的進口葡萄酒行業企業才有更大的空間。

　　在疫情影響下，今年上半年進口葡萄酒行業的進口額和進口量都出現了大幅下滑，但隨著國內疫情影響的好轉，啤酒和白酒先后復蘇，但進口葡萄酒的數據依然“慘淡”。

　　根據8月4日土畜進出口商會最新公布的1～6月進口統計數據，今年上半年，全國葡萄酒進口量21.5萬千升，進口額8.3億美元，同比分別下滑了31.9和32.3，雖然從單月數據上看，6月份進口葡萄酒的數據降幅相比于4月和5月有所收窄，但單月進口量和進口額跌幅依然近3成，暫時沒有觸底的跡象。

　　“進口葡萄酒在還市場的欠債。”中國酒類流通協會副秘書長王祖明認為，進口葡萄酒面臨的困境，固然有疫情的影響因素，但也是在為此前市場的不成熟“還債”。

　　一方面是因為國內進口葡萄酒市場早期的產品定位過高，把葡萄酒打造成為一個高高在上的產品，加上市場的不規范，將進口葡萄酒產品推離了廣大普通消費者；另一方面，2015年以來，進口葡萄酒行業熱度不斷增長，但漂亮的進口數據下隱藏著一層“虛火”。

　　2015年開始，隨著酒業的復蘇，國內進口葡萄酒行業經歷了連續三年的雙位數快速增長，國內經營進口葡萄酒門檻較低，出于對葡萄酒增量市場的覬覦和市場不成熟帶來的高利潤渴望，大量的資本涌入進口葡萄酒生意。根據土畜進出口商會的統計，2018年國內有6411家瓶裝葡萄酒進口企業，而2007年只有1172家。

　　有經銷商表示，有的酒商2017年進的歐洲餐酒一直出貨困難，如今口感下降，已經成為惡性庫存。

　　易酒批電子商務有限公司副總裁殷凱告訴第一財經記者，中國的市場很大，很容易找到一些好看的數據從而做出樂觀的判斷，但國內消費者對葡萄酒的認知較低，而國內進口酒市場的成熟和蛋糕做大的速度并沒有想象中那么快。

　　實際上國內進口葡萄酒的市場調整從2018年就已經開始，連續兩年的進口數據在不斷下滑，而疫情則加速了這一進程。

　　值得注意的是，在業內看來，疫情后進口葡萄酒未必會有報復性增長，即使有也是局部的，短時的，因此疫情將加快行業的洗牌，前期已經出現經營困難的企業（個人）會更快被淘汰出局，這樣會給真正做產品、做品牌的企業有更大的空間。

　　不過在王祖明看來，對于進口商和經銷商而言，在目前的情況下，絕大多數酒商沒有必要關注宏觀數據，應把關注點放在自身所面對的市場變化上，因為行業分化式增長的趨勢日益明顯。