?　　在這個不平凡的2020年，相信每一個人心里都會有一句發自肺腑的“心聲”。心聲直抒胸臆，通常也最具有力量。

　　日前由某央企發起的一場名為“您的心聲，我的主張”的品牌主張征集活動，則以100個萬元獎勵征集一句重復次數最多的“心聲”，并將其作為企業未來相當長時期內的品牌主張。對參與者來說，一句話說出自己的心聲，就有機會獲得價值萬元的獎勵。

　　這家央企，正是中國鐵建地產西南公司。

　　公開征集“最高票”的“心聲”， 以此作為新的企業品牌主張。此舉迅速成為行業與社會公眾關注熱議的焦點話題。

　　高票的共同心聲，就是群體價值訴求的體現，最適合成為企業品牌主張

　　不同的人在不同的環境狀態下會有不一樣的“心聲”。心聲的內容指向也是各不相同的。通常，一個人的心聲可以是對家人的某種美好祝愿、對自己生活狀態的一種期望、對未來的憧憬，又或是對國家、對社會發展的一種期待值。當不同人的心聲匯集到一起，并從中尋找出最具有普遍性的“心聲”時，這樣的心聲，就成為了特定時期大眾的共同愿景，代表著社會的主流價值訴求。比如，“對美好生活的追求”就是當下人民群眾的共同心聲，共同愿景。

　　中國鐵建地產西南公司有關負責人稱，正是出于這樣的初衷，該公司發起了這次品牌主張的征集活動，以最多人共同直抒胸臆表達出來的“心聲”，作為未來相當長時期內，中國鐵建地產西南公司的品牌主張。

　　據了解，中國鐵建地產西南公司在過去三年里一直有一個品牌主張的關鍵字——“越”。圍繞這個越字，該公司進行了很多層面的價值闡釋和探索，如“跨越”、“超越”、“卓越”，充滿了正能量的品牌主張聯想和行動也在過去三年里不斷上演，如“與大師同行”的“西派薈”系列美好生活方式體驗分享活動、充分體現“跨越”、“超越”精神內涵的馬術運動、不斷追求產品升級、持續在市場上贏得客戶認可、為客戶打造了豐富的高端生活場景的“西派系”產品等等。從某種意義上說，“越”字已經與該公司的企業發展戰略、產品升級迭代方向、客戶服務與客戶體驗、企業價值文化等產生了很強的關聯。因此，日前該公司發起的品牌主張征集活動中，“必須包含‘越’字”，也成為了核心的規則要求。

　　“為美好生活而越”在過去三年里一直是中國鐵建地產西南公司鮮明的品牌主張。過去，這句話雖然也被越來越多的客戶、大眾所記住，但隨著環境的變化，怎樣能夠與更多人的心聲相吻合，體現更多社會群體的共同訴求，成為了中國鐵建地產西南公司所關注的問題。尤其在這個不平凡的2020年，隨著新冠疫情在全球范圍內大流行，人們對自己的生活方式、生活環境、生活理想等，也都有了新的認知和期望。在特殊的社會背景下，哪句話更能代表人們想說出的“心聲”?中國鐵建地產西南公司希望通過這樣的一場參與者眾多、輻射范圍較廣的征集活動，找到能獲得“最高票”的那句“共同心聲”，以此作為未來企業發展的品牌主張，讓企業與人民群眾擁有共同的愿景，并使這種共同愿景成為驅動企業發展、帶給社會和客戶更大價值的一股強大力量。

　　手機上提交自己的“心聲”即可參與，帶有“越”字是核心規則

　　為了盡可能地征集到每個人最真實的想法，真正發出個人內心的聲音，中國鐵建地產西南公司此次的征集活動的參與方式較為簡單，對參與者提交的“心聲”內容的限制也很少。

　　據介紹，7月10日—7月22日期間，四川、重慶、云南三地的手機用戶只需要關注“中鐵建地產西南公司”官方微信公眾號，點擊菜單欄上的入口進入活動頁面，就可以參與活動，提交自己的心聲。公眾參與活動的核心要求是：心聲中必須帶有“越”字，比如希望超越自我、越來越美、實現自我跨越、工作實現飛越、生活越來越好等，都可以成為合乎要求的“心聲”進行提交。此外，本次征集活動也要求用戶所提交的“心聲”文字不少于4個字，不超過10個字，并且中間不出現標點符號。

　　以重復次數最多的“心聲”作為最終選定的品牌主張，并發出100個萬元大獎

　　中國鐵建地產西南公司負責人稱，在征集活動結束后，該企業將對所有參與用戶提交的“心聲”內容進行數據統計，以重復次數最多的一句“心聲”作為最終中選的結果，不會再設置其他投票或多輪次的評選。在經過數據統計后，那句“最高票”的“心聲”就是最適合用于中國鐵建地產西南公司品牌主張。

　　而中國鐵建地產西南公司所設置的征集活動規則也同樣十分簡單。中國鐵建地產西南公司將在公證機構的公證之下，從重復次數最多的“心聲”的提交者中隨機抽出100名，每人提供價值1萬元的品牌購物卡1張，最終的獲獎用戶名單也將在“中鐵建地產西南公司”官方微信中公布。

　　業內人士認為，簡單的參與方式，公平公正的中獎規則，體現了中國鐵建地產西南公司希望聽到最真實的大眾“心聲”，與西南地區四川、重慶、云南的人民一起，共同創造代表美好愿景的品牌主張。

　　強調用戶參與，是典型的互聯網思維，企業以此種方式，讓更多人參與到其未來品牌主張的確立、構建之中，在房地產企業中算是“獨樹一幟”。通過這樣的一次征集活動，中國鐵建地產西南公司最終將確立起怎樣的品牌主張?這讓人充滿了期待。